网飞的2021：年度爆款、天价片酬和三笔收购|年终复盘(2)

作者|友子
中国网民口中“最会营销”的韩国人，终于要体会到被“收割”的滋味。
进入韩国五年的Netflix，半个月前首次宣布涨价：标准月费上调至13500韩元，约人民币73元；高级月费上调至17000韩元，约人民币91元。只有9500韩元的基础月费不变。
回看今年影视内容，《鱿鱼游戏》是绕不过去的关键词。这部成本两千多万美元的韩剧，成为了风靡全球的现象级爆款，更是为播出方Netflix带来了超出预想的高回报。
就在韩国会费涨价前一天，Netflix股价再创历史新高，一度突破700美元，截至12月初其市值依旧在2700亿美元以上，当中显然有这部韩剧的功劳。
去年至今的疫情，给Netflix带来的影响是双向的：一方面疫情后宅家的观众激增，提前收获了几个季度的新增用户，现金流也终于转正；另一方面，疫情导致影视项目减少、制作延期，内容供应开始出现延迟。
有了去年的高增长，外界普遍预计今年Netflix增幅会有所放缓。但意外大爆的《鱿鱼游戏》，再次证明了内容产品不可预测的威力。
本文将从几个侧面回顾Netflix今年值得关注的动向。可以看到，《鱿鱼游戏》等非英语剧对Netflix的全球拓展所带来的影响，与这家头部流媒体一直在悄然推进的IP扩充和新业务尝试，正在出现有趣的交集。

价值近9亿美元的年度爆款
Netflix到底是如何衡量《鱿鱼游戏》的成功的？了解这一问题的答案，将有助于理解Netflix到底如何判断内容的价值，尤其是海外内容的价值。
按照Q3财报的官方口径，《鱿鱼游戏》今年9月中旬开播，上线后四周内全球有超过1.42亿用户观看了该剧，超越Netflix以往所有自制内容，真正意义上引领了全球流行文化。
由于缺少票房、收视率等更直观的数据，如何判断流媒体内容的投入产出，一直是个问题。
最近两年，Netflix对热门影视剧播放量的判断标准是单个账户观看2分钟以上就算有效播放。由于标准过低且数据单一，外界一直对其意义有所怀疑。