国产原创动画画风居然这么美，它背后的产业链成熟了吗？(3)

二次元产业的商业化归宿在淘宝？
就在B站发布国产原创动画的第二天，其IP商业化运营的战略也浮出水面。12月20日，B站与淘宝共同宣布在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成战略合作，更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

这部分解决了B站尴尬的变现问题。根据11月21日B站发布的2018年第三季度财报，其总净营收达10.788亿元，与去年同期相比增长了48%，然而B站的净亏损为人民币2.461亿元，较去年同期净亏损1460万元明显扩大。与此同时，B站的商业化也被一些二次元的核心用户所抵制，导致贴片广告等盈利方式在B站无法“存活”。
有分析人士认为，B站手握的资源非常诱人，其拥有近亿月活以及7000多个垂直兴趣圈层，而且超过82%的用户都是Z世代（90-00后），大约每四个中国年轻人中就有一位是B站的活跃用户。而此次的合作选择“体外盈利”，是一个较为两全其美的做法。
具体来说，双方将支持B站的签约UP主建立认证的淘宝达人账户，通过个性化推荐、内容运营等多种形式，推动内容传播与商业收益的良性互动，挖掘并提高UP主的商业价值。同时，在B站自有IP的商业化方面，双方将打通从前台业务场景到商品开发的商业化链路。此外，淘宝也将为B站提供多方面的电商服务支持，以确保更加高效、便捷的用户体验。
B站董事长兼CEO陈睿表示，随着Z世代的时代开启，未来中国会成为全球最大的文化娱乐消费市场。“我相信通过双方的合作，能进一步帮助我们的UP主提升创作收益，更好地激发他们的创意和潜能，从而建立一个良性的创作者生态系统。”
“随着淘宝与各IP方、内容生产方不断深入的跨界联动，二次元产业在淘宝平台已释放出强大的潜力。过亿泛二次元淘宝用户中超5成属于95后和00后，这些年轻人的热情也带动了全链路商业生态在淘宝的形成。”阿里巴巴集团副总裁、淘宝总裁蒋凡表示，淘宝非常看好B站的Z世代人群，也希望进一步释放B站多元内容的商业化潜力。
作者：徐晶卉
编辑：王嘉旖
责任编辑：钱蓓
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