始于二次元，不止二次元！爱奇艺的泛次元生意经(4)

聚合泛次元受众 FUN会员探索内容产业价值变现
持续的深度布局，实际上是爱奇艺作为泛娱乐平台前瞻思维的体现。伴随国内泛二次元市场成长的Z世代人群在消费市场的日益活跃，使得爱奇艺更加看中国内泛二次元市场的商业价值。
随着近两年资本、平台集中布局二次元市场，动漫内容成为IP产业链中的新宠。手握丰富优质内容的爱奇艺凭借优秀的分发能力和用户粘性，积累了庞大的泛二次元用户基数。在中信证券发布的动漫研究报告中，2015-2018H1，日漫和国漫的播放量表现出整体上升态势，从总量和集均播放来看，爱奇艺力压bilibili暂居平台竞争力首位。经过三年在泛二次元领域的深度布局，爱奇艺拥有更丰富内容储备、内容播放量较为均衡，拥有受众较广泛的日漫作品。
根据艾瑞mVideoTracker的数据显示，2018年7月，爱奇艺动漫频道在月总设备数、月总播放时长、月总播放量、设备平均播放量、设备平均播放时长、日均播放时长等六项数据维度上继续保持领先地位，在多项数据维度上领先于腾讯视频动漫频道和优酷动漫频道。
在积累足够多的优质小说、漫画、动画内容的同时，爱奇艺从2017年开始探索优选动漫内容付费的商业模式。2018年5月，爱奇艺正式推出针对泛二次元内容的VIP——“FUN会员”，通过为用户提供更多元的权益，进一步提升优质动漫内容的商业价值，增强泛二次元生态的货币化能力。对于FUN会员观看的动漫、轻小说等付费内容，爱奇艺将通过“有效播放分账”与“会员观看内容补贴”两种形式与合作伙伴共享收益，爱奇艺与动漫内容合作伙伴的会员分账比例最高可达3:7。如今，爱奇艺用户正逐渐适应优选动漫内容付费模式，根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年在播动画播放量TOP50中，付费作品部数占比18%，其中爱奇艺覆盖头部付费内容67%，是动画优选内容付费最成功的视频平台。
基于内容本身变现的探索初见成果。而从行业看，用户的付费习惯在爱奇艺等平台的推进下取得了不错的成果。在今年公布的爱奇艺第三季度财报显示，截止2018年9月30日，爱奇艺的付费会员数已达8070万，2018年第三季度会员服务收入为人民币29亿元（约合4.153亿美元），同比增长78%。庞大的付费会员基数，给内容公司提供了短期内快速变现的窗口，同时为爱奇艺的泛二次元内容布局提供了更大的想象空间，丰富的受众群和强大的内容分发能力也给泛二次元内容创造了更多“出圈”破次元的机会。