MLB再发力，这一次想要彻底揭掉棒球在中国的“小众”标签(2)

如果说过去十年，MLB是致力于在中国普及棒球运动，让更多孩子以及学生，了解并爱上这项历史悠久的传统体育项目，那这一次的战略，就着重体现在棒球文化的渗透，原创内容的输出以及MLB品牌形象塑造上。
今年MLB全新的中国市场战略传递出的信息，就是贯穿MLB年度的市场亮点：享受赛事、贴近巨星、尽享乐趣、洞悉战略。
1）内容传播矩阵体系 原创内容品质升级
与线上直播平台的合作，可以更好地从赛事层面传播棒球运动的魅力。
2010年，收视率调查公司CSM调研显示，中国对MLB及棒球感兴趣的人接近3000万，这片广阔的市场有待MLB转播的进一步触达。在MLB 2021赛季开始前，MLB与腾讯视频及东方明珠新媒体完成了直播版权签约，后两者将在2021至2023赛季为中国观众带来MLB赛事的直播。
其中，腾讯视频不仅为MLB赛事升级了直播技术，使用户在平台上可以收看MLB春训赛、常规赛、全明星赛、季后赛和其他相关赛事内容，而且还保证了赛事转播质量，每个比赛日将至少直播一场比赛，并且每赛季将有不少于200场的赛事直播以及点播服务。
值得一提的是，截至目前，国内已实现MLB赛事落地全国28个省市自治区的IPTV和有线数字电视服务，有超过1亿的中国家庭用户可以享受到世界最顶尖的棒球赛事。
另外，社交平台和原创内容是MLB内核向外传播的关键链条，也是其扩大海外影响力的保障。
过去一年，MLB在文字及短视频内容平台都取得了可观的数据增长，目前各个平台相加已有530万左右的粉丝量。