啥是佩奇？猪年到，“小猪佩奇”电影却失灵了(2)

《两只小猪之勇闯神秘岛》则是归到元旦档之中，18年12月30日上映，首日票房154万，排片占比为1.8%，因影片本身质量问题以及片名蹭热度的原因，口碑和排片持续下滑，目前电影上映45天，累计票房492万。
没找准定位还是自身不够硬
1984年出生的张大鹏毕业于北京电影学院美术系，虽然算得上是科班出身，但是在担任电影《小猪佩奇过大年》的导演之前却是以广告导演成名。
这位广告导演在2018年间凭借着多部脑洞十足的广告片大放异彩，在为华为mate20制作的广告片中，为了凸显手机的AI卡路里识别功能，片中的土拨鼠自拍劝退了想要捕食自己的鹰；针对华为大广角镜头做的广告中，张大鹏将舞台搬到了太空，演绎了宇航员因为镜头不全而发生一系列喜剧；而在为链家拍摄的广告《老张的团圆年》中，影片又转为较为严肃的风格。
从这些广告片中我们可以初步了解张大鹏导演的影片风格，他能够察觉甲方以及观众的诉求，并有针对性地设置剧情点，在简短的剧情中传达观念。在1月份，一部名为《啥是佩奇》的短片通过朋友圈、微博等渠道得到了广泛的传播，其导演也正是张大鹏。
这部短片的定位是《小猪佩奇过大年》电影的宣传片，但是其内容并不是对IP的简单利用，而是另起炉灶，通过一个关于亲情的故事引发多代中青年观众的共情来达到宣传的效果。其目标群体不是《小猪佩奇》所面向的低年龄观众，而是他们的家长。
《啥是佩奇》脱离了佩奇这一文化符号，影片中出现象征“佩奇”的元素既有女主播，也有佩琪护发素，影片整体的主旨在于勾勒出大山深处隔代人的佩奇印象，但是在最后却完美把焦点进行了转移，人们所关注的也正是故事最后流露的亲情观念，并不会在意佩奇是不是一台粉色的鼓风机。

凭借着优势的前期宣发，《小猪佩奇过大年》顺利进入春节档，并在首日获得了相对出色的票房。不过首日上映之后，《小猪佩奇过大年》在口碑上遭遇了重挫。
其原因在于观众对影片中实拍加2D动画这一形式的质疑，从片方公布的制作人员结构上来看，英国团队将负责动画部分的制作，而中国制作人员负责实拍内容。其初衷在于让低年龄观众和他们的家长都能接受这样一部影片。