阿里影业发布2019财年业绩:收入同比增长9%,亏损大幅收窄(2)

2022-10-31 来源:旧番剧
在2019财年,阿里影业的大宣发体系搭建逐渐完善。用户观影决策平台淘票票、一站式数字化宣发平台灯塔,以及影院数字化经营管理开放平台凤凰云智,分别面向用户、片方和影院,在不同维度上构筑起了行业影响力,共同构成了阿里影业的数字化宣发矩阵。2019财年,互联网宣发业务获得收入24.64亿元,同比增长13%,财务业绩在报告期内首次实现了全年盈利。
本财年内,淘票票平台已聚集起庞大的用户群体,并通过社区运营等方式沉淀下了包括“想看”、评分和评论在内的海量观影决策信息,为影片宣发、内容合作等层面的工作提供了大数据支撑。目前,淘票票提供全国9500 家影院的在线选座购票服务,覆盖影院票房约占全国总票房的99.5%,覆盖用户数量达到2.9亿;第三方数据平台易观的数据显示,2019年春节档,淘票票的日均启动次数达到589万,居电影在线票务平台第一位。

阿里影业发布2019财年业绩:收入同比增长9%,亏损大幅收窄


与此同时,淘票票还成为了阿里大文娱开启全面协同的重要抓手。2019年,淘票票×优酷双平台通过深度绑定,已成为连接线上线下的用户全链路观影平台。以《复仇者联盟4》为例,该影片在淘票票、优酷双端的想看 预约量近600万,预告片的双端播放量超过3680万,成为同类数据指标里的行业第一。未来,淘票票×优酷的协同,还将逐步打通底层产品技术和用户体系,为用户创造“无限观影好时光”。
灯塔是阿里影业在2018年4月推出的一站式数字化宣发平台,旨在为内容片方提供数据、策略、渠道及解决方案,全面提升电影宣发的效率。上线以来,灯塔服务电影项目171个,连接用户规模6.5亿,为客户节省了宣发预算。灯塔走出的科学宣发路径,还在被横向复用在综艺、剧集、演出等领域,成为阿里大文娱全面协同的另一支点。
凤凰云智是阿里影业旗下的影院数字化经营管理开放平台。其面向影院端,用新技术、新零售的手段打造了一整套云化智能解决方案,帮助影院实现降本提效,增加非票收入。截至目前,凤凰云智(及其连带另一影院票务系统)合计已与近3500家影院建立合作,签约影院数量在同业中排名第一。2019年4月,凤凰云智正式启动三个“100 计划”,在新零售领域帮助影院探索全新商业模式。
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