“小猪”那么多火的为啥是“佩奇”?(2)

2022-10-31 来源:旧番剧
王冠:心中最柔软之处成就最强传播支点

“小猪”那么多火的为啥是“佩奇”?


央广财经评论员 王冠:近乡情更怯,是家的概念、乡愁的概念,同时又有代际沟通的概念,以及自古以来大团圆的概念,可以说是人们心中最柔软之处,成为了这个视频的最强传播点。我看完短片,我第一想到的是朱自清先生所描述父亲的背影,千百年来我们这种血缘、乡缘情感是没有变的,今天在社交媒体时代如何把它抓住放大,如何对它具象化提炼,对于当下的传播者提出了一个很重要的挑战。
为什么说是最强传播点?因为它还撬动了很多过去非常严肃的官媒,在此时也表现得非常感性,比如平安北京、上海市公安局、中国消防、以及中国铁路的官微等等,都纷纷发言提醒人们注意事项,而且引发了新一轮超出常规媒体范围之外的传播,这部走心的视频短片确实实现了多方共赢的局面。
包冉: IP外延的递进和范围的扩大
互联网行业专家 包冉:在版权行业,有一个IP外延的递进概念。小猪佩奇其实它一直很火,只是针对的年龄层不同。它主要的目标受众是0—8岁的孩子,在这个年龄段的孩子中,形成了非常强的一个IP,深受它的鼓舞和感染。同时,不要忘了孩子会长大的,就像我们小时候的大闹天宫、黑猫警长,我到现在仍然印象深刻,依然会看。
第二,就是随着社交网络的普及,很多低龄化的IP形象也被放射到成人,这是社交网络上非常普遍的现象。而小猪佩奇在最近两三年恰恰有这样的机缘。
王冠:刷屏爆款 体现运营商弯道超车雄心

“小猪”那么多火的为啥是“佩奇”?


央广财经评论员 王冠:刷屏爆款的背后,体现了运营商弯道超车的雄心。《啥是佩奇》,这是阿里影业联合中移动旗下的子公司所拍的片子,所以中国移动在片子里的存在感特别强。4G时代已经接近尾声了,互联网巨头在整个4G时代获得了各种的流量和红利,运营商不甘心在即将到来的5G时代,仅仅是基础设施的管道,今后如何给大家带来更多渠道的陪伴,提供更多具有穿透力和黏性的内容,以更多方式体现它的存在感,这一点也是即将到来5G时代,互联网格局可能呈现的变化,这也值得我们更多的思考。
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