小猪佩奇走红我们需要什么样的文化IP？

原标题：小猪佩奇走红，我们需要什么样的文化IP？| 猪年话金猪
据中国之声《新闻纵横》报道：春节前，一部名为《啥是佩奇》的电影宣传片，在网络上一夜刷屏，好评如潮，也催生了“啥是佩奇？”这个2019年首个流行语。但凭借该预告片走红网络的电影《小猪佩奇过大年》正式上映后，口碑却不尽如人意，截至7日，它的豆瓣评分仅4.4分，票房表现在春节档里也只能排在中下游，有网友甚至吐槽它是“欺骗感情的圈钱之作”。

虽然拿了到官方授权的电影成绩不佳，但“小猪佩奇”本尊仍然是流行于大人与孩子之中的网红卡通形象。回家的高铁上、家庭的饭桌边，很多孩子目不转睛盯着的，都是这只神奇的小猪。那么，“小猪佩奇”究竟为何走红，它又会和中国猪年发生怎样的化学反应？
宣传片《啥是佩奇》先行走红 专家：IP叠加的力量
作为大年初一上映的合家欢影片，《小猪佩奇过大年》并没有像多数电影的宣传片一样，摘取张力十足的戏剧片段，而是讲述了一个“啥是佩奇”的故事：
“你告诉爷爷你需要什么东西呀？爷爷给你准备。佩奇？什么是佩奇呀？”
留守老人李玉宝不知道自己孙子想要的“佩奇”是什么，全村四处打听，在啼笑皆非与感动中，李玉宝终于明白了什么是佩奇，原来就是一只粉红色的卡通猪，于是他用鼓风机焊了一只小猪佩奇送给孙子。

名为《啥是佩奇》的这部宣传片不到6分钟，将视角触及到了村庄里一户人家，质朴的老中青三代之间浓浓的亲情，虽然有着代沟，但是因为春节让这一切都烟消云散。透过这个故事，小猪佩奇来了一波温情营销，打动了每一个在外漂泊的孩子。