“啥是佩奇”火了《小猪佩奇过大年》预售却很冷清(2)

这一点，《小猪佩奇过大年》片方也心知肚明。《啥是佩奇》爆火后，出品方阿里影业高级副总裁李捷一再强调，团队从来没有想过用这个宣传片帮电影拉高排片、拉高票房。“我们是拍给孩子看的比较低幼的电影，当然宣传片做完以后，看这部电影的也许不是一家三口，而是五口，甚至七口。我觉得电影定位很重要，片子给谁看？讲什么故事？我们想得很清楚。”
启示 电影营销可向广告业取经
作为《啥是佩奇》和《小猪佩奇过大年》两部作品的导演，张大鹏因此“一战成名”，其创意和才华受到业内和观众广泛肯定。广告导演出身的他，这次也被誉为广告圈对电影圈的“降维打击”。不少业内人士认为，今后电影行业宣传营销要多向广告业“取经”。
在影评人关雅荻看来，《啥是佩奇》一下子把主流娱乐电影的营销创意门槛拉高了至少一个档位，直接导致未来的电影营销更强调创意。“如果团队创意不够，很可能不会让片方满意。另外，广告圈有创意的人才会加速进入电影营销行业，但不能只是机械的复制。”
“《啥是佩奇》不是只对《小猪佩奇过大年》的电影宣传，所以甚至并没有把传统电影宣传的核心要素，比如片名、上映时间等放到最显眼的位置，《啥是佩奇》是对‘佩奇’这个品牌形象的一次大幅度全民普及和认知提升。”关雅荻认为《啥是佩奇》放大了目标人群的基数，为后续片方投放的物料和资源，扩大了范围，拓展了更多创新营销思维的可能性，而不只是闷头深耕“佩奇”粉丝人群。
“电影营销方可以从这一案例中意识到，在传统的宣传手段之外，其实还有很多渠道和方式可以去做电影宣发。”陈锐说，“好的宣发方案的原理和电影是相同的，以故事取胜，向观众传递某种情感，同样能达到非常好的效果。但在此过程中，要注意宣传内容和影片内容要有契合度，无论是什么手段，最终追求的效果都是如何把观众引入电影院，别跑偏了，或者转移重点了。”（本报记者 袁云儿）