大麦组局CJ赶场，直播带货乘风破浪

来源 / 财经故事会
文／陈纪英
在疫情防控的高压之下，举办一场线下展会，简直是“自讨苦吃”。
取消——成为了不少全球重大展会一致的稳妥选择：举办了53年的CES2021，在7月底宣布撤销线下展会；今年3月，世界移动通信大会MWC2020也遗憾取消。
而今天闭幕的Chinajoy，成为了行业里少有的例外——不仅没有取消，还和大麦联合把展会搬到了线上，四天下来，线下展馆看展和线上大麦XCJ直播间观展的累积观看人次，是去年线下总人次的近10倍：
仓促准备下，Chinajoy如期举行，而且观众大增，阿里文娱电影演出业务副总裁何弭把上述成绩，视作大麦现场服务能力的数字化大考。
在大麦的辅助之下，CJ迈步云端，实现了全链路的数字化：有史以来首次采用线上实名制购票，线下实名制 人脸识别比对比入场；首次实现了在线直播带货；诸多“第一次”，注定了这届CJ的“不一样”。

何弭确信，此次线上化探索只是起点，这场云端展会沉淀出来的方法论将普惠给全行业，线下演出展览数字化升级的天窗，也就此打开。
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多端预热，CJ引爆，宣发新势力
5月11日，ChinaJoy组委会对外宣布CJ将如期举行，这也是大麦参与CJ的第三年。
今年举办到18届的CJ，过去一直把线下作为绝对的主场——古灵精怪的Coser，新奇科幻的游戏，潮流前卫的产品等，去年在线下吸引了36.47万人次入场参观。
陡然而至的疫情，成为今年CJ的最大变量，在前期的筹备预热阶段，一道必须解决的难题摆在了眼前，疫情之下，线下展会能否热闹起来？疫情之下，观众必定减少的前提下，如何在线上寻找新增量？