孵化IP第一年，优酷少儿即联动多方合作，“杰力豆”怎么做到的？(2)

杰力豆IP受认可,孵化第一年即落地线下IP首展
为了让更多年轻受众群体近距离感受杰力豆的神奇魅力,2019年岁末,优酷少儿携手长春力旺集团,于12月21日到2月23日,落地长春力旺广场举办首场杰力豆线下IP展。据悉,该IP潮流展是由国内一线IP展设计团队操刀并打造的全新“梦幻糖果制造所“线下主题展。作为杰力豆IP线下首展,从人物、造型、角色、场景、网红打卡点设置……全方位基于杰力豆IP品牌丰富的Style Guard基础,同时又再创造了独特的线下互动打卡体验。
据了解,此次杰力豆IP主题潮流展,将会陪伴长春粉丝连续度过圣诞、新年、春节、情人节一系列节日,并持续不断地结合不同节庆主题,推出线下商业场景活动。

清晰洞察IP受众的独特主张,杰力豆深知与80后、90后不同,95后的消费群体,凭借着独树一帜的消费习惯,与“老一代”形成明显区隔。思想更开放多远、更加贴近时代潮流,也更加注重自我个性表达的这一代,追求新鲜有趣、个性化以及人格化的IP形象。不过,纵观目前大部分的动画IP,我们却看到,很多动画IP品牌方创造的动画,只留于表面,却疏于内涵。他们用“讨好”的姿态迎合年轻用户,虽然动画剧情看似热闹,人物形象 “炸裂”,但是因为传达的IP主旨难以与年轻受众群体形成情绪共振,无法让这部分人群成为他们真正的目标消费用户。
清晰了解到95后消费群体真正诉求的优酷,随着动画IP消费热的不断攀升,孵化了踩在这部分群体“嗨点”的原创动画IP——杰力豆。在内容打磨扎实的基础上,依托于亚洲一线制作团队,解决了大部分动漫作品低幼向、粗制滥造的问题, IP动画内容打造出了国际级优质动漫水准。
不过,对于95后消费群体来说,优质的动画内容仅是吸引他们观看消费的一个方面,如何从情绪上与其共振,凭借着“趣、萌、暖、拼、奇”这五大人设特点,优酷打造的#杰力豆#四兄弟,击中了12岁——24岁年轻目标观看群体的心。