《乐高大电影2》票房不高，但乐高玩具一直在赚钱(3)

《乐高大电影2》

《乐高幻影忍者大电影》

“LEGO”一词来自丹麦语“LEg GOdt”,意为“play well”(玩得快乐),在拉丁语中意为“组合在一起”。乐高的乐趣在于其近乎无限的组合可能。看似简单的乐高积木，有超过9.15亿种玩法。所以尽管定价不菲，但乐高依然被不同年龄层的人们爱不释手，激发出了无数人的妙想和巧思。这些小小的塑料积木块令乐高从一个制造积木的公司，变成一个横跨电影、电视、游戏等行业的庞大玩具帝国。除了品牌本身的无穷创造力，乐高的成功还得益于懂得依托流行文化的影响力，跨行业将品牌文化渗入到生活中的每一个角落。
今年2月，位于王府井的北京首家乐高品牌旗舰店开业，融合了众多别具匠心的设计元素和沉浸式玩乐体验，也收获了每日的高流量顾客。从生产积木的小作坊到横跨全产业的乐高帝国，乐高早已不仅仅是一家玩具公司。然而3月22日上映的《乐高大电影2》不仅在北美收获一般，在国内也遭遇了与前作相同的“水土不服”，上映10天票房仅约为1700万元。
从与影视IP合作衍生品到2014年与华纳合作出品《乐高大电影》，将玩具影视化为乐高带来了巨大收益，那么相关的乐高玩具电影今后会是乐高的营销重点吗？老牌玩具公司要转型电影公司吗？
乐高产业布局
全行业跨界营销，紧抓流行
早在2010年，乐高就与华纳影业及旗下的华纳互动娱乐达成了合作关系，拍摄了一系列乐高主题的动画电影。同时乐高从原本自己创造故事产品线，转而与《辛普森家庭》《忍者神龟》等其他知名IP合作。2014年上映的《乐高大电影》也是在这些合作的经验基础之上完成的，通过这些合作，电影也逐渐成为乐高品牌价值中重要的一部分。