世界第一IP首次联名新茶饮，揭秘强大势能背后的联名秘籍！(2)

这是吸金1000亿美元的世界第一IP与中国新茶饮品牌的第一次碰撞。
在餐饮品牌频频联名的当下，7分甜靠着高契合度与沉浸式体验，将联名玩出了新高度。在茶饮品牌加大马力的春节档，7分甜靠着57元、99元两款联名组合，仅在上海地区5天就卖出了3万份。
强大的联名势能背后，内参君也梳理出了两大关键节点：
在前期，如何判断人群与品牌形象，选择高契合度的IP
？
在后期，如何用周边、产品与活动，打造沉浸式体验？

联名原点：
7分甜与宝可梦的默契有几分？
联名要想成功，第一准则就是双方的高契合度。
宝可梦 X 7分甜的联名，从品牌形象和客群两方面来看，都有着极高的契合度。
原创精神：
宝可梦作为任天堂旗下极为重要的IP，用20多年创造了一个具有想象力的宝可梦世界，宝可梦们来自天空、海洋与草原，有着神奇的进化路径，并陪伴主角一起冒险。
而7分甜作为杯装杨枝甘露的创造者，正不断创造出一个“杨枝甘露新宇宙”，越来越多契合的小料与水果共同拓展着这一大单品，具有十足的想象空间。
以原创与想象力著称的两者，在品牌形象上有着极高的契合度，这也是联名能成功的重要原点。

消费客群：