童年记忆《大闹天宫》《神笔马良》原产于南京(2)

中国传媒大学动画与数字艺术学院院长助理、教授、博士生导师高薇华认为，南京是一座有着非常深厚历史文化底蕴的城市，“这样的地方一定有特别好的故事去挖掘，人文的东西一定是创作中最宝贵的，你不用到外面去找，一定找自己有的独特的东西。南京的秦淮河、夫子庙，还有很多本地民间故事都非常值得挖掘。”
上海美术电影制片厂厂长、著名动画导演速达是南京人，她创作的《大耳朵图图》系列里有着很多的南京元素。她期待着今后和自己的家乡能有更多合作。“我们和南京有一个合作项目——大闹天宫博物馆，计划是建在万氏故居那里，把万老当时创作这个影片的资料、历史故事全都展现在里面，包括《大闹天宫》场景还原等。”这个项目不仅仅是一个艺术博物馆，更是要打造成一个文旅项目。
技术强，也是南京动漫给整个行业留下的深刻印象。创新科技方面，不少南京动漫企业走在行业前沿。票房超过50亿元人民币的现象级动画电影《哪吒之魔童降世》，南京动漫企业就参与了其中一部分特效画面的制作。
动漫造星
南京本土IP吸引众多粉丝
南京动漫企业打造了一批极具特色的IP，是人们心中的动漫明星。
说到最具南京特色的动漫IP，人们第一个想到的就是南京玲珑天文化发展有限公司旗下的“阿槑”。“我是阿槑，是个土生土长的南京人。我爱南京的美食，爱南京的历史，爱南京的每一寸土地和每一口空气，总之南京的一切我都爱。我和所有南京人一样，说着一口纯正的南京话，以自己为南京人而荣……”这个圆头圆耳、浓眉小眼、厚厚嘴唇的动漫形象，拥有众多粉丝。
“我从小在南京长大，之前老城南拆迁的时候，为了留住儿时的记忆，我骑车在老城区里到处拍照留念，拍了近千张照片。照片的数量越来越多，我发现照片这种平面的方式，很难把儿时市井生活的状态完整保留下来。我就在想能不能用一种方式，把那个年代南京原汁原味的生活展现给下一代……于是南京文化代言人‘阿槑’就这样诞生了。”“阿槑”创始人金立峰说。
“阿槑”的运作方式不同于其他动漫IP。“很多动漫企业会先推影视作品，通过动漫影视做载体，推出动画片或动画电影，如果内容火起来了，再带动衍生产品。”金立峰把这种动漫模式形容为“内容型IP”打造，而“阿槑”则是角色型IP打造；先找市场上的空白点和目标受众，根据需求做一个动漫形象，然后围绕这个动漫形象去不断打磨。“影视投资动辄上千万甚至上亿，风险太大，我们则从另一个角度出发，先让动漫形象拥有一定粉丝，形成自己的商业模式，待其具有一定的影响力时，再去为其制作核心内容。这样的动漫IP打造模式我们称之为‘动漫造星模式’。”于是“阿槑”先是通过一些漫画、短视频、表情包走进千家万户，聚集了相当多的粉丝后以特色衍生产品和落地门店的销售完成商业模式的验证，让动漫明星能不断通过运营产生收益，之后再推出核心内容让其更上一个台阶后展开授权和合作。