从大圣到哪吒国产“全龄化”动画电影迎来春天了吗？(3)

日本动画系列电影在全球的票房，图片来源：维基百科
中国动画IP的开发，到底有何落后之处?李欣然论文《国产动画电影IP开发的问题与对策研究》中指出，IP类型单一、盗版泛滥、缺乏完整产业链等问题，是国产IP开发的瓶颈。
作者在论文里以《喜羊羊》为例：在《喜羊羊》取得一系列成功后，数年如一日的《喜羊羊》，动画中“狼羊相斗”的重复套路，引发了人们的审美疲劳。而年复一年的动画大电影，造成了同质化IP的扎堆出现，且被海外IP远远甩开。
在《喜羊羊》在取得一系列成功后，其制作方也充分挖掘了其品牌的衍生品市场。然而，在市面上的《喜羊羊》系列衍生品，大多为书包、玩偶、模型等复制性极强的简单产品。
而很多衍生品制作公司不注重版权，造成市面上的这些衍生品，大部分是盗版的。IP衍生品做工粗糙，商品没有竞争力，无法形成新的利益增长点。
而就目前“全龄化”动画电影而言。近年来，依托传统文化这个大IP的动画电影，仍会接二连三地上映。《哪吒》的制片方彩条屋影业接下来要推出《姜子牙》，似乎要打造“封神宇宙”。
公众号“三文娱”曾在相关文章中评述：相比于跟着财大气粗，制作精良的迪士尼走合家欢电影的老路，采用国人更为熟悉、知名度更广的传统文化、神话故事题材，不仅可以避免和迪士尼等大厂冲撞，而且对于一些没有系列IP加持或电视剧渠道传播的动画电影来说，选择传统文化题材电影，传播效果更好，故事塑造也更为轻松。这显然是更为保险的一条路。
然而，动漫强国如美国与日本，所创造出的动画头部IP，不拘泥于民族性的题材，而是用民族化的手段，博取各类世界文明的长处，来讲世界上各种文明的故事。这可能也是我国动画产业需要学习的。