NetflixQ1：花260亿买内容，部分动画项目将被取消｜雷报(4)

付费用户中的付费流媒体服务数量
第二，Netflix账户共享问题。根据财报显示，除了Netflix的2.2亿付费用户外，大约还有1亿多用户共享他人账户，其中仅北美地区便有3000多万用户。过去Netflix并未对此现象表示异议，甚至其套餐中每月19.99美金的高级服务明文规定可供4人共享。但此次财报发布后，Netflix CEO里德·哈斯汀明确表示未来会将打击用户与他人分享付费账号的行为。
第三，俄乌冲突等地缘政治事件使得Netflix放弃俄罗斯市场直接导致损失70万名用户。受俄乌冲突影响，今年3月以来，好莱坞五大巨头迪士尼、华纳兄弟、环球等相继停止在俄罗斯发行新电影，作为流媒体巨头的Netflix也宣布关闭在俄服务，这使其大约损失了70万名俄罗斯付费用户。

第四，套餐价格上涨与宏观经济增长乏力及通胀上升叠加所致。根据财报显示，除了地缘政治的影响外，Netflix在北美、拉美地区也同样流失了不少客户。
2022年Q1，Netflix分别在北美地区、欧洲、中东及非洲地区以及拉美地区流失付费用户64万、30万、35万，仅在亚太地区保持了约109万的新增。
其中，欧美等地的流失与Netflix在相关市场上调套餐价格或许直接相关。
2022年一季度，Netflix在美国、加拿大、英国等地均上调了套餐费用，不同套餐价格均分别上调1-2美元及1-2英镑。Netflix的涨价并非首次，只不过此次涨价恰好又碰上了美欧等地多年不遇的最快通胀期，从而引发了不少用户强烈的反对。根据美国劳工部公布的数据显示，3月美国消费者物价指数（CPI）达到8.5%，创40年来新高，3月欧元区的通胀率也达到了创纪录的7.5%。通胀的影响削弱了消费信心，消费者势必会将更多收入分配给必需品，而在流媒体这种月复一月经常性付款的项目上表现得更为谨慎。
国内视频平台同样如此，去年12月爱奇艺黄金VIP普通包月会员由25元提至30元，紧接着在前段时间发布的爱奇艺Q4业绩报告中，其付费用户数便锐减770万，跌破1亿大关至9700万。