2.5次元舞台剧如何点燃中国市场(2)

除了引进日本知名剧目，许多演艺公司也已着手开发国内IP。在永乐演艺与奈尔可合作的同时，另一子公司永乐互娱也与阅文集团展开合作，将开发重点指向国内IP。据悉，由这两家公司合作推出的《全职高手》舞台剧2018年在国内开启了60场巡演。除此之外，染空间工作室也制作了《仙剑奇侠传》舞台剧、Lotus Lee未来戏剧工作室操刀了知名的《三体》系列舞台剧，而已登录新三板的锦辉传播，也开发了《盗墓笔记》、《小时代》、《同道大叔》等2.5次元舞台剧项目。
演艺公司的入场尝试不仅为粉丝带来了众多作品，也将制作2.5次元舞台剧的困难之处逐渐展露。游戏系统策划师吕锦涛表示，“舞台剧是一种需要反复演出的表演，它不像某些电影，可以只依靠IP的热度或者营销炒作赚一次性的票房，口碑对舞台剧而言尤为重要。作为一种粉丝戏剧，2.5次元舞台剧只有将原著里描写的人物装扮、环境、情节都保持最大程度的再现，才能满足粉丝想要近距离感受原著的想法。只有做到这样，才能带动更多粉丝进场消费，让演出持续进行。”
瞄准年轻市场
被众多公司争相开发的2.5次元舞台剧，主体目标观众大多为“90后”、“00后”的年轻群体。随着这部分人群逐渐走向社会，其消费能力也在不断增强。《2018-2022年中国二次元行业预测分析》报告显示，二次元消费用户以“90-00”后为主体，在ACGN（动画、漫画、游戏、小说）消费中购买周边的比例为56.2%，为游戏付费占48.5%，购买漫画占47.3%。
与其他二次元周边产品相同，2.5次元舞台剧也是粉丝的重点关注对象，正在日本巡演的舞台剧《刀剑乱舞》更是吸引了部分粉丝买票出国观看。“只要剧的质量有保证，在自已条件允许的情况下肯定会想去看看的，这几年国内才逐渐兴起了二次元的线下活动，再之前好多人想追活动都只能选择出国。”二次元爱好者孙畅表示，“二次元市场当然不能跟一些主流影视市场比，但如果想要认真开发还是有很大潜力的，毕竟我们这个群体的特点就是长情且年轻。”
而高质量舞台剧也能调动周边产品的销售，这也是2.5次元舞台剧创造收益的重要方式之一。对于去现场观看2.5次元舞台剧的真爱粉们而言，除了门票，现场贩售的周边、官网出售的纪念产品等等都是粉丝的消费目标。永乐演艺总裁曾对媒体表示，2.5次元作品就是二次元受众消费力从线上到线下的释放。但对中国市场而言，2.5次元舞台剧的开发刚刚走过黎明时分，如何更好引导这种消费能力，完善相关产业链，还需更久的调整与实践。
北京商报记者 卢扬 实习记者 周晨