《你的名字。》两天票房破亿，日本动画电影在华怎么赚钱？(3)

多位接受记者采访的中国片方都表示，《哆啦A梦：伴我同行》是一个转折，它让业界看到了日本动画电影的商业潜力，也使得今年日本动画电影如井喷般地登陆国内院线。
专家告诉记者，一般日本电影的引进有以下几个步骤：首先要自己去发现具有商业潜力的作品，跟日方进行相关谈判。再通过国内具有引进资质的中影或华夏去洽谈引进事宜。在确定引进之后，就可以开始做电影的宣发。
而从引进方式来看，日本电影一般为批片，即通过买断在日本已经上映一段时间的“旧片”版权的形式进行引进，比如《哆啦A梦：伴我同行》就比日本本土晚近一年才在国内上映。但在后期，也开始出现一些以“版权金 分账”模式引进的日本电影。
在国内上映时间的滞后，带来了一个令人头疼的问题：盗版网络资源横行。
比如《你的名字。》，虽然已经尽量减少该片在国内上映的时间差，但记者了解到仍有不少人已经在网上观看过盗版资源。“盗版当然会有一定的影响，但真正想看的人他们还是会去电影院看。去年《哆啦A梦》出现的问题更严重，已经有了高清版盗版，但它的票房仍旧取得那么好的成绩。”专家表示。
虽然有诸如此类的问题存在，但相对廉价的批片成本对于国内参与发行的公司来说，也能起到以小博大的效果。据南都娱乐报道，从业内惯例推算，这些从日本引进的批片，买回来价格大多在几十万美元左右，折算成人民币约五六百万元。同时，因为是市场熟悉的动漫IP，推广所用的宣发和物料费用又能省下不少。整体下来，影片只需要有3000万元的票房，就能收回成本。
“一两千万元的票房，基本是赔钱或者保本。大几千万或者小一亿，就能略赚。如果想要有比较高的盈利，就需要做现象级的作品，票房到两三亿的量级才行。”专家解释道，除此之外，如何跟版权方谈更好的条件，如何在国内做宣发，如何做后期的衍生品开发等都决定了一部引进的日本动画电影的盈利能力。
但并不是所有引进的日本动画电影都能满载而归。同样是超级大IP的龙珠系列电影《龙珠Z：复活的弗利萨》，虽然在日本本土获得32.8亿日元的票房成绩，但在内地票房却仅为1025亿元，相比于其高达千万元级别的版权费，片商的盈利状况不言自明。
此外，如爱奇艺参与引进的《樱桃小丸子：来自意大利的少年》虽然较龙珠票房更高，达到2588.5万元，但爱奇艺影业发行总经理南飞仍然认为没有达到理想成绩。“大家觉得老的日本大IP会有好的表现，但有一个问题，过于老的IP会使得消费者的认知过程变长、认知难度增加。”