成为广告“明星”的动画IP：《鬼灭之刃》《海贼王》等案例(2)

三文娱先来看看经典动画角色的广告活用案例20个。
在疫情之下，社会不稳定因素剧增，各厂商在广告宣传上便更加追求给人以安心感，而观众熟悉的经典动画角色便具有这一特点，这也是广告启用经典动画角色的一大因素。

史
努比*森永制果
从
以上
合作案例来看，从美妆、药品、零食、方便食品、饮料、日用到彩票、杀毒软件、补习班、便利店、家庭连锁餐厅、购物中心等，产品内容以贴近日常生活为主。
而且，采用经典动画角色做广告的企业多为日本大型、老牌企业，如软银、大正制药、三得利、花王、联合利华、森永、7-11、狮王、吉野家等等，这既符合广大消费者寻求安定、熟悉的日常生活的印象，也符合大企业求稳的行事风格。

另一方面，由于经典动画角色在观众心中的固定印象过于深刻，为了避免同质化，广告在表示形式上做足了功夫，在角色给人带来新鲜感的同时，还保持着动画的世界观。
如《进击的巨人》与森永制果合作的板巧克力冰淇淋广告。在包装设计上模仿漫画单行本，给人以亲切感，同时推出10种不同封面，让人想收集全套摆在冰箱里，刺激购买欲。
动画角色不仅印在外盒的“书脊”上，正面和背面也有，分别是：“1卷艾伦”“2卷三笠”“3卷阿明”“4卷利威尔”“5卷艾尔文/利威尔”“6卷韩吉”“7卷萨莎”“8卷约翰/萨莎/康尼”“9卷艾伦/三笠/阿明”“10卷艾伦/利威尔”。