《龙猫》老电影30年后重映票房破亿元这一次，“情怀牌”击中目标观众(2)

“龙猫”的号召力
超出预期
“龙猫”在中国也拥有大批忠实粉丝，豆瓣网上有超70万人标记“看过”该片，超过57万人为影片打分，目前评分9.1分。此次影片上映，也是宫崎骏作品第一次在中国内地上映，好多观众不禁感慨，“欠宫崎骏的那张电影票终于还上了。”
尽管已经过去30年，但《龙猫》依然让观众感觉非常“治愈”，纷纷在网上留言，“那音乐壮丽地响起，控制不住眼泪了，它给人的感觉美好到无法表达。”“乡下度过的时光，慈祥的爷爷奶奶，嬉笑追逐的儿时玩伴，这些都是童年最纯真、最美好的回忆，是长大了渐行渐远、越来越难以触碰到的记忆。”
尽管《龙猫》的口碑高企，但其上映后的票房还是超出了不少人的预期。影片票房破亿仅用时4天。对此，有网友很感慨地说：“你能相信这是一部30年前的动画电影的号召力吗？”“宫崎骏的票房号召力果然厉害！”
实际上，近年来经典电影重映的例子不少，但多数影片的市场反响一般。截至目前，重映的国产电影中，《大话西游之大圣娶亲》1.77亿元的票房已是最高纪录。国外的经典大片相对较受欢迎，《泰坦尼克号3D》9.46亿元、《侏罗纪公园3D》3.49亿元。但这些都是商业大片，一部偏文艺风格的动画电影能有这样级别的票房成绩没有先例。
多个元素
促成《龙猫》的成功
然而，在业内看来，《龙猫》能取得这样的成绩，与这个IP所具有的天然优势有关，与当下的市场环境也密不可分。
首先，宫崎骏本身就是一个大IP，在中国市场具有很强的号召力。《千与千寻》《天空之城》《魔女宅急便》《悬崖上的金鱼姬》等宫崎骏执导的作品，网络评分一直保持着高水准，颇受网友欢迎。此次《龙猫》上映，是宫崎骏的动画电影首次在中国内地上映，光是这一点，就足以吸引大批影迷前去为情怀买单。
当然，除了情怀，《龙猫》本身就是一部口碑极佳的经典动画，被影评人列为“今生不能错过的电影之一”，影史地位可见一斑。
《龙猫》的类型在受众上也有优势。与此前重映的不少经典作品相比，《龙猫》看起来更容易受到年轻观众的欢迎。此前，《红高粱》等老片重映后成绩并不理想，原因就在于这一类电影虽然经典，但毕竟是老观众们的回忆。今天的电影消费主力是年轻人，老电影如果选择重映，不能只靠情怀来撑场。可以说，这一次，《龙猫》的“情怀牌”，击中了目标观众。
市场环境也成为该片票房成功的一大因素。目前，电影市场正处于一个“片荒期”，只剩已经上映半个月的《海王》扛着。几乎没有大片的情况下，在观众中认知度最高、口碑最好的《龙猫》自然就突出重围了。