迪士尼动画真人版电影为何在中国吃不开？(4)

早在25年前，大家就知道《狮子王》的剧本是脱胎于莎翁的《哈姆雷特》，一个简化版的宫闱戏，足够满足银幕下的小朋友们，毕竟定位就是合家欢动画嘛。如今，当年的孩子已为人父母，作为目标人群回到影院，再看这个故事时，情怀是找到了，可这剧情放在今天难免过于简略。“迪士尼不是在拍电影，他们只想着造狮子”，美国媒体的嘲讽不留情面，烂番茄和Metacritc的评分也没及格，别看视效惊人，迪士尼骨子里还是遵从保守主义的，想象力只能在一些细枝末节上做补充。
反倒是中国观众格外宽容，票房豆瓣评分从8.1跌停到7.5分，票房表现上佳，最终有望突破10亿人民币。究其原因，首先是发行上的“突破”，中国比北美还提早一周上映，全球首批观众的喜悦带来回报，去年的《海王》也已经印证过。其次是《狮子王》对很多人来说意义非凡，是童年的第一部“启蒙动画”，如今光是冲着情怀就会去买票，能在影院里合唱《Can You Feel The Love Tonight》就知足了。而与《狮子王》的中美境况正好倒挂的，是《玩具总动员4》在中国的票房冷遇，同样是开启CG时代的重要动画片，《玩4》在全球已席卷7.7亿美元票房，可在中国市场却连2亿人民币都没拿到，同属迪士尼的兄弟，票房表现无法同日而语。
再把眼光往前看，历数近年迪士尼（皮克斯）动画改编的真人电影在中国市场的境遇，会发现他们“本土化”的宣发思路并不清晰，真正的爆款很少，票房大多在两三亿左右，甚至出现过奥斯卡最佳动画《头脑特工队》只有9723万人民币的窘况。迪士尼上一部在中国大卖的影片，还是2017年的《寻梦环游记》，当时迪士尼也吃不准该片在中国的卖相如何，上海总部还专门请了中国影评人内部观影，和导演越洋连线，获得良好反映后才心里有底，最后票房大卖了12.1亿人民币。虽然也是改编动漫IP，但剧情近乎原创的《奇幻森林》，2016年也在中国获得了9.8亿的票房和不错的口碑，可见真的让费儒这位“哈皮大叔”放手去创作，也是能够创作出好作品的。
迪士尼动画改编的真人电影，总体来看在中国并不算“吃得开”，譬如仍在热映的《阿拉丁》，全球票房已超10亿美元，可中国作为第二大市场只贡献了5000多万（3.7亿人民币）。这3亿多人民币还算是不错的，年初另一部真人改编电影，名导蒂姆·波顿的《小飞象》票房则只有1.47亿人民币，而同期上映的漫威的《惊奇队长》可是10亿级别的票房。