光线博纳成暑期档大赢家，大格局激烈巨变中为什么赢？(5)

但本来征战暑期档的作品《八佰》《伟大的愿望》在撤档之后，迟迟没有传来换档消息。《天际浩劫2》虽然有国际力量加持，但在2011年，该系列第一部在国内上映时，票房仅有5000多万。在北美的总票房成绩为2095万美元，属于当年北美电影市场百名之外的电影，也并不算理想。
在这个暑期档，华谊和北京文化虽然并未缺席，但影片成绩实在太差，差到被观众和媒体无视了。
在暑期档7月23日，华谊出品，王大治、高峰等主演的喜剧电影《灰猴》上映，总票房300多万。
7月26日，北京文化出品艾伦，金春花，彭杨等主演的《跳舞吧！大象》上映，总票房3905万。此外，北京文化参与出品的另一部电影《妈阁是座城》虽然集结了白百何、吴刚、黄觉、刘嘉玲、耿乐、于小彤、胡先煦等各个年龄层知名大咖，但总票房也仅有5043万。
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专注差异化布局，博纳、光线乱世下稳扎稳打
相比较北京文化靠着头部作品抢占市场的策略，博纳和光线走出了自己的差异化道路，稳扎稳打。
在刚刚过去的周末，《哪吒》和《烈火英雄》分列全国票房榜榜单第一和第二，周五新上映的影帝大咖云集的《沉默的证人》，已经累计了书粉、漫画粉、动漫粉、剧粉的顶级IP《全职高手之巅峰荣耀》以及《愤怒的小鸟2》等新片的电影票房成绩都位列《哪吒》和《烈火英雄》之后。
早前，曾有媒体评价，博纳和光线的发展策略是一个向左，一个向右。不管是向左，还是向右，光线和博纳都选择了一个属于自己的方向，并且在差异化道路上大肆圈地。
2009年，光线参与发行的日本动漫电影《阿童木》在国内市场取得了5000多万的票房成绩。彼时年度票房冠军《2012世纪末日》也只有4.4亿的总票房，《复仇者联盟4》热映时一天的票房也曾有4亿。这是光线第一次参与发行动漫电影。
2016年，光线再次发行日本动漫电影《你的名字》取得5.64亿的票房收入。据悉，当时该片的版权引进费为280万美金,约合人民币1900多万。如果光线与日本版权方签订的发行合约属于买断模式的话，那么其投资回报率则近乎高达500%。