著名IP背后有哪些故事(2)

他最后总结道,重要的是要找适合自身的IP。“你的商品和品质适合哪个IP,需要解读好适合自己商品的人群,才能实现通过跨界把流量导在一起,将自己品牌的生命力焕发出来。”
对于品牌融合发展以及传统企业如何突出重围进行创新,香港金旺食品国际有限公司总裁陈瑞武在圆桌对话环节,分享了自有产品与IP合作经历,2004年周星驰电影《功夫》带火了金旺食品的棒棒糖。
“出厂价才2.8元,市场零售价卖到50元,我们每天生产出来都要空运到全国各地的电影院,第一次尝试到了IP的价值。”之后,他们与喜羊羊与灰太狼、海底总动员、海绵宝宝、小猪佩奇等知名IP进行了合作。为此,陈瑞武总结出四条“黄金法则”:要找到好的IP,因为它自带流量；要有好的产品；要有好的渠道；要有好的IP运作团队。