2019年中国音乐产业总规模达3950.96亿元核心层产业抗风险能力突出(3)

与之形成鲜明对比的是，拓展层产值同比增长仅为2.68%，主要原因是一方面占比较大的传统卡拉OK市场受经济环境影响，线下实体场所数量持续萎缩，而新兴的在线k歌和迷你歌咏亭的市场规模有待进一步拓展。另一方面，受影视剧产业结构性调整影响，影视剧、游戏、动漫音乐等整体行业产值同比下降6.21%。
“音乐 ”跨界融合特点更为突出
《报告》指出，纵观2019年中国音乐产业各细分行业发展概况，“音乐 ”跨界融合的特点更为突出，主要表现为以下几方面：
一是“原创音乐 多元业态”。其中，2019年原创新歌成为音乐类综艺节目的重要元素，音乐综艺带来的高曝光量不仅为传统歌手提供更多出歌、推人的机会，也帮助新时代偶像摘下流量艺人标签，获取粉丝圈层之外的听众；原创独立音乐厂牌则从音乐出发，利用更多数字化、模拟化、多媒体语言等新兴技术创造出一系列具像化的潮流文化产品或衍生品，实现原创IP开发闭环；2019年短视频平台打造活跃的UGC生态，也促使短视频平台成为音乐宣发的重要渠道之一。
二是“数字音乐 娱乐生态”。2019年数字音乐平台积极布局多元化、全品类的长音频内容体系，如腾讯音乐娱乐集团首次推出长音频新产品“酷我畅听”，并通过与阅文集团合作，以影视剧和有声书为重点，布局长音频内容体系。与此同时，各大数字音乐平台紧扣消费群体的需求，积极构建泛娱乐数字音乐消费生态。
三是“实体产品 新兴消费”。其中，2019年黑胶唱片市场持续升温，通过与书店、音乐厅、快闪店、潮牌等元素接合，逐渐渗透到年轻人的生活中，开发与消费者紧密连接的“黑胶 ”新型运营模式；传统乐器企业也正在将品牌价值向音乐教育、文化、音乐扶贫等领域全方位延展，此外，基于云服务和大数据技术，音乐版权保护和集体管理实现跨越式发展。
四是“科技赋能 产业变革”。2019年音乐科技创新和产业应用成为各行业实现跨越发展的主要动力。如演出行业VR、AR、全息投影、4K超清、沉浸式等新兴技术的开发和应用，打造观众全新的观赏体验和演出业态；人工智能、5G、云技术对数字音乐产业内容多元生态构建的影响；智能教育成为音乐教育培训行业的新亮点等等。音乐、科技和产业应用三者的跨界融合和共赢互动，将为中国音乐产业的未来发展增添无穷的动力。
《2020中国音乐产业发展报告》是在原国家新闻出版广电总局指导下、中国数字与音像出版协会音乐产业促进会支持下，中国传媒大学赵志安教授领衔的音乐产业项目组撰写完成的年度性产业报告。
来源：经济日报-中国经济网