2019年中国音乐产业发展现状及趋势分析数字音乐正在向千亿市场靠拢(2)

广电、影视与游戏动漫音乐元素丰富
《报告》显示，2018年音乐广播广告收入达到15.8亿元，与去年基本持平;音乐类电视及网络综艺节目总收入超过66.5亿元，同比增长14.6%。智能网联汽车的快速发展带动智能车载音频接触的多样化以及智能音频普及率逐年上升。电视音乐综艺节目生产进入平稳期;文化创意类节目的涌现，使得电视综艺体裁更广泛，传统、经典文化元素更为丰富，节目形态也更多样。网络音乐综艺节目不仅数量快速增长，在总期数、口碑值、类型数等方面整体有所提升。

数字音乐千亿奇点降临
当周杰伦一首3块钱的新歌在上线2小时后销售额突破1000万，并带动腾讯音乐股价连续2天上涨时，中国数字音乐产业的巨大价值得以显现。2018年，中国数字音乐产业规模达到612.42亿元，同比增长5.5%。与此同时，音乐演出票房和音乐版权经济与管理产业也增长迅猛，这代表着用户的音乐付费理念逐步加强，音乐消费意愿持续高涨。中国数字音乐产业规模正在从百亿向千亿快速靠拢，这一刻也可以看做是音乐商业化的“奇点”时刻。

版权意识仍有待提高
值得注意的是，虽然中国音乐付费率相较之前有显著提升，但用户的付费意愿仍然较为缓慢，与成熟的欧美市场以及视频流媒体领域相比仍有一定的差距。在进入奇点时刻前的当下，数字音乐产业依然问题重重。人们音乐版权意识缺失，或者说目前大众对于音乐版权保护只形成了一个浅层意识。