奥斯卡得主将执导《奔月》，全中资控股的东方梦工厂这样讲中国故事(4)

动画电影的天然劣势在于周期长，产量低，公司运营绝不仅仅只靠票房盈利，朱承华在加入东方梦工厂伊始建立的衍生业务部门为公司创造了巨大价值。“动画产业一定要开发衍生产业，一定要能够形成品牌化和系列化。它一定要能够沉淀下来，去创作打动人心的、具有长久生命力的人物和故事，这种故事能够在十年、二十年或者更长的时间内为人们所记住，为人们所喜爱，这也是它相对于真人电影的独特优势。”朱承华说。
《功夫熊猫3》衍生品零售额超过15亿，高于票房收入，在当时被认为具有里程碑式的意义，而这在好莱坞是常见现象。好莱坞顶尖动画电影的非票房的收入都远高于票房收入，已经是一套成熟的商业运行规则。朱承华对未来的衍生品业务充满信心，“无论是电商还是新零售，移动互联网手游、微信表情，乃至室内主题体验馆甚至主题乐园等，我相信未来东方梦工厂的衍生品规模一定会超越它的票房规模。”

但结果导向的影视行业十分残酷，它永远伴随着高投入高风险，动漫业尤其如此。经历五年的兴盛，连续走高的票房成绩去年首度下滑，从2016年的70亿元跌至2017年的47亿元，去年票房最高的动画电影是皮克斯的《寻梦环游记》。身处这样的市场，拥有其他公司所不具有的好莱坞资源和经验，这家被寄予厚望的中国动画公司，能否在未来两年推出令人惊艳的作品至关重要，只有作品本身才能够回应一切质疑，揭晓最终的答案。