大佬影视梦碎：美的少东家投10亿打水漂，恒大一年亏2837万(3)

现在来看，何剑锋豪掷18亿元的华录百纳，反倒成了一块新的短板。
58同城影业，三部电影投资失利
2016年5月，靠信息分类起家的58集团宣布成立58同城影业。
58同城为什么要做影业？答案并不复杂。
2013年10月，58同城在美国纽交所上市，随后在2015年陆续收购了中华英才网、安居客以及同赶集网合并，而在此过程中58同城还孵化出诸如58到家、转转这样的新品牌。
这些品牌需要更有故事性的内容来承载，仅仅15秒、30秒的广告已经无法满足这种需求。实际上， 58同城从2011年开始，在6年内做了近百部的影视剧的品牌植入。
在58同城影业副总经理孙彬看来，成立影业是一个水到渠成的过程。“现在任何一个企业如果不做影视营销的话，就基本上是自断一臂了。”孙彬对《三声》表示。
58集团CEO姚劲波对影业定下的KPI是，“结合电影产业链做营销，兼顾财务回报，能够实现基本的支出、收入平衡就可以了。更重要的是通过影视剧的娱乐营销，来反哺58集团的各个品牌”。

姚劲波
秉承这一逻辑，58影业青睐处于初创阶段的电影公司。成立之后，它完成对群英荟、有造熠等电影公司的投资，并与米粒影业达成战略合作。
在业内人士看来，58同城影业布局初创电影公司，不啻于一场豪赌——鉴于当前电影业的激烈竞争，以及盈少亏多的生存现状，大制作电影往往脱颖而出的几率更高。
担忧很快成为现实。2016年暑期档上映的《精灵王座》，是米粒影业第三部国产动画电影，也是58影业的第一笔影视投资。
这部电影在豆瓣有7.1评分，但因撞上好莱坞电影《谍影重重5》和《冰川时代5：星际碰撞》，《精灵王座》的排片率 从5.4%降到0.7％，加之宣传力度不够，最终仅获得2200万票房。
随后，58影业直接参与孵化类型片《少年》。《少年》是群英荟影业参与研发的项目，58影业看重其少年犯罪题材贴近二三线城市市场，具有帮助58同城下沉、更广阔的市场客户群建立口碑的可能性。可是，这部小众电影也只拿到5%的排片与刚过千万元的票房。