2016动漫电影：别人家的孩子很出色，中国动漫电影不灵光？(2)

去年的《大圣归来》和《大鱼海棠》，在画面制作和技术上，丝毫不输国外大制作。然而《大鱼海棠》情节的硬伤直接使他被甩出几条街。
还有一个大家看不见的重要因素：宣发不力
除去那些国外那些大IP产出的系列动漫电影的长期积累不说，这次新海诚的新原创《你的名字。》能在中国火起来，不仅是新海诚的个人影响力，还与光线传媒的大力宣发有关。
光线此次抓住新海诚的唯美画风能被大众接受这一点，先后有火爆朋友圈的新海诚同款滤镜、与B站的合作等动作，在电影上映之前让二次元受众再次感受新海诚的新作，让普通观众知道并主动去了解这部影片，这些“通吃”的手段才是俘获票房的最高手法。
动画电影与其他电影的宣发没有差异，每一部电影的宣传都针对个案的独创，找准自身的核心卖点，进行发酵。再看看国内那些没有过千万的动漫电影：《新东方神娃》票房26万、《吉祥宝宝之我是食神》30万票房，甚至是借国外IP制作的《白雪公主与三只小猪》也只有177万的票房。
以《新东方神娃》为例，该片是《东方神娃》动画片的姊妹篇，这部动画片曾在2005年央视少儿频道播出，拿到了最高收视率7%的冠军成绩，创下国产卡通片的最高纪录。然而10年之后《新东方神娃》的回归，简直成了一个笑话。
在网上搜索其资料，只有电影上映前2个月的几篇通稿和百度百科的介绍，除此之外没有别的任何宣传资料。常年关注电影市场的读娱君也只在年末盘点时看见过名字，更何况普通受众。
受到低龄化定位影响，只有少儿频道、卡酷动漫等常年受众为10岁以下儿童的频道才有相关影片和广告。这一清奇的定位，让中国动漫大电影失去了绝大部分普通成人受众。以海洋题材3D动画片《森巴幸福岛》为例，这部力求比拼《海洋奇缘》的动画片却只投放在了北京卡酷频道。
虽然外来的和尚好念经，在中国票房市场上，也经常会有扑街的国外引进的动漫巨制，比如年末最后一部战斗民族巨制的《冰雪女皇之冬日魔咒》，由北京联艺时代影视文化有限公司发行，上线5天2773万的票房与“亚洲奥斯卡”提名这个level差距太大，错过了元旦小长假，显然票房二次冲刺已经不可能。据传，明年该电影第三部可能为中俄合制，读娱君提前宣判：并不看好。
这或许跟资本市场也有关系，动漫制作成本高，动漫电影回收资金链比较长，有钱的都去投那些来钱快的O2O、新媒体行业。而目前动漫电影市场才开始有点人气，大家还处在观望的状态，在资本化市场，并不是有很多投资人愿意投资，才致使国漫缺乏资源和营销渠道。