干货，少儿-Z世代-新中产，业界大拿讲述新一代的数字化生活方式(4)

王旭
哔哩哔哩广告营销部总经理
“哔哩哔哩是中国年轻人的文化社区，在今天年轻人喜欢的世界里，让他们获得更多的文化认同感。”
据哔哩哔哩2018年第三季度财报，哔哩哔哩的月度活跃用户为9270万。截至QuestMobile的数据统计，哔哩哔哩目前成为了Z世代用户——90后和00后年轻人最喜爱的应用程序。
整体而言，哔哩哔哩的Z世代用户属性非常明显，他们的行为具备一些特点。首先是原创力，哔哩哔哩中绝大多数的内容是由UP主，也就是创作者自己发布的内容，这部分内容的播放量占到了全站的89%。年轻人愿意把自己看到的、听到的、想到的，用自己创意的表现方式展示出来，成为价值观的传播者。
第二个，在鉴赏力方面。王旭说到：“曾经有人问过，是不是所谓的二次元文化就是非主流文化？对于哔哩哔哩站内的一些需要用户储备高知能力的内容来说，大家的认同感是不是不会那么强？“。其实不然，这几年纪录片在哔哩哔哩发酵地很快，而这对观众而言是存在一定门槛的。我们发现下一代年轻人对于文化，科技和一些深度的科学知识是存在很大兴趣和探索心的。
最后一个是感染力。这群年轻人非常渴求与自己有相同文化和知识认同感的人互动交流，愿意把他看到好的内容分享给你，并且去感染同一圈层文化的年轻人，共同交流。我们认为这群人有着不愿意盲从于大众文化的心理，同时又对和他们有着相同认知、相同文化和相同兴趣爱好圈层的人有不断渴求的向心力。这就是为什么我们说，虽然大家宅在家里，但他们愿意通过便捷和习惯的沟通方式，与他们圈层内的人进行互动交流。综上，通过这三点，我们能从哔哩哔哩平台上感受到Z世代不一样的特点。
哔哩哔哩的内容十分多元化，拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、娱乐、时尚等多个内容分区。此外，我们还连续举办了两届的线下大型面基活动，叫做BILIBILIWORLD，把线上的内容搬到线下。除了内容上的呈现之外，我们也提供多样的产品，服务整体的内容生态，比如哔哩哔哩的动态，专栏等。