一只皮卡丘实力吸金6200亿！“卖萌”缘何成了生产力？(3)

熊本熊的诞生，其实是因为新干线的开通，为了吸引游客在原本没有什么旅游资源的熊本县下车，当地政府与民间共同设计选拔出了，这个脸上两坨火山红的黑熊。形象另类再加上政府的大力推广，让熊本熊名扬天下。而靠卖萌变现的最佳代表还有即时通讯软件Line和它的小伙伴：馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆斯，光表情包每月就创造10亿日元的进账，如果再算上周边产品，以及主题乐园、主题餐厅，还有与其它品牌的合作植入，收入更是不可估量。

那么问题来了，萌物赚钱的法宝在哪呢？有人分析，除了颜色要有辨识度，比如小黄人和皮卡丘，亮黄色的外形是制胜的法宝。其次性格要多元，不能只是萌，那会太单一，最好有些反差，比如幽默感，小黄人就是这样，看似呆萌无害，其实经常搞怪，还时不时搬起石头砸自己的脚，蠢萌蠢萌的，说的就是他们了。

最后，要让萌物变成现象级大IP，还要有国民性，比如男女通吃、老少咸宜、亲和力强！说个反例，《头脑特工队》，平心而论是一部优秀的电影，故事很吸引人也很有教育意义，人物形象参照了人的喜怒哀乐，但它看起来不那么亲近，就会给人距离感，影响力就没那么火爆，反过来也影响了电影的票房。