只有老二次元，才去影院“充值信仰”(4)

面对中国庞大的人口规模、复杂的市场环境，“最短的时间内精准触达目标人群，再凭借口碑进行推广”，成了目前日本动画电影最具效率的营销方法。基于作品本身的内容表现，“精准定位”与“口碑营销”的结合，足以达到事半功倍的效果——至少相较过去邀请自带流量的明星担任推广大使，或是为作品配音、演唱主题曲的推广方式，成本大大降低。
如今，由于疫情冲击，电影市场整体遇冷，即便好莱坞电影在中国都不再灵验。就端午节的电影票房排名看来，以往只能“靠边站”的小众、硬核的动画电影，同样可以占据一定分量的市场地位。
《普罗米亚》《你好世界》从作品层面到宣发运营，都在促使老二次元们走进影院，在社交平台讨论剧情、进行二次创作，随即将作品影响力扩张到更广泛的观众群体。在这个信息爆炸的互联网时代，人们大概更愿意相信同好间真情实感、“为爱发电”的安利。这两部日本动画电影在内地市场的表现，也恰好印证了“作品口碑在兴趣圈层扩散开来”的神奇魔力。