15年前的动漫主题曲变抖音神曲，国产动画IP市场价值掘金时代已来(2)

当《猪猪侠》作为长青国民动画IP，带着正义、勇敢、快乐的基因，大规模出现在社交网络，年轻一代的文化自信表达找到了合理出口。
2013年前后，国漫迎来了新转机。
中共中央办公厅、国务院办公厅发布《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业。国家新闻出版署发布《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，内容注明要以原创创意为重点，快速提高国产动漫出版产品的数量和质量，加快发展动漫游戏出版产业。这些一系列的政策出台后，中国动漫行业从2013年仅871亿元产值，到2018年的1650亿元，国漫规模翻了一倍。近年来，国漫更是呈现出逆向输送的态势，更多的国漫优秀作品输送到动漫王国日本，走向国际化。
《猪猪侠》正是在这一时期成长起来的国民IP。
广东咏声动漫股份有限公司（简称“咏声动漫”）品牌与授权事业部兼商贸事业部总经理陈晓认为，坚持深耕内容与内容创新能维护并加强消费者对IP的忠诚度。陈晓表示，坚信只有做好内容，才能挖掘出更加令消费者喜爱、愿意买单的IP。
抓住这次“破圈”机遇，猪猪侠再次占领用户心智，固化品牌和用户之间的情感连接和价值连接。
深耕内容使得咏声动漫的IP矩阵日益丰富多元，通过品牌授权的活动和乐园、动画科技馆等IP衍生及服务的延展，猪猪侠IP已经渗透到生活中衣食住行的方方面面，并能以其IP影响力陪伴用户。
经典动画IP释放价值 掘金国产动漫市场
从国外经典动画IP例子来看，不少家喻户晓的IP其实已经经历了几十年的运营。华特迪士尼的米老师形象已经活跃了93年之久，在美国陪伴了几代人的成长，也是中国人对动画形象的启蒙之作。而东亚地区的动漫大国日本，同样孕育了众多长青动画IP，如Hello Kitty，这个永远保持优雅美丽的 “无嘴猫”，其实已有46岁“高龄”。根据犀牛娱乐截至2019年的数据，Hello Kitty通过品牌授权出售周边产品，以及少量动画，已累计“吸金”800亿美元，且保持持续上升的态势。
一个动漫IP的运营会经历几个关键时期：孕育期、发展期、爆发期与经典期。毫无疑问，以上提到的两个国民级、乃至世界级的动漫IP已经进入经典期。事实上，中国动漫IP的商业价值尚未完全释放。
而15岁的猪猪侠，则正属于发展期的后半程，正准备迎来爆发的机遇。