《大圣归来》到《白蛇》?中国动漫电影崛起了吗(2)

中国动画市场需细分受众 “破圈”前要先“建圈”
“二次元、成人向”的创作方向，一直有人在尝试，但耗资8000多万成本创作尚属首次。作为《白蛇：缘起》的联合出品方、发行方——卓然影业CEO张进承认，这是一次巨大的冒险，在发行与营销的过程中屡屡受到非议，“但我们并不生气，因为我们知道他们是爱这部电影的。”
在张进眼中，现在的中国动漫市场还没有对观影受众进行完全的细分，“以《大圣归来》为代表的合家欢我们现在基本上没有特别成功的；以低幼大IP为代表的《熊出没》属于一种刚性需求，目前已逐渐成熟；但以“二次元”为代表的，类似《大鱼海棠》这种少之又少。”
“每个人都在提‘破圈’，但我们的圈子建起来了吗？”张进认为，对于中国的动漫电影市场，更重要的还是要大家齐心协力，先做好不同类型的作品，而非一味追求所谓的“破圈”。“就二次元、成人向而言，通过《白蛇：缘起》的试水让大家看到了，在中国电影市场上会形成另一个主流观影人群——以95后、00后为代表的年轻人。”
不盲目追逐好莱坞大片，细分观影受众、全国电影票房突破600亿，2015年的《大圣归来》凭借超高口碑，最终斩获近10亿票房，成为迄今中国电影市场上成功的动画电影之一，“自来水”的口碑发酵，合家欢的体量让人们似乎嗅到了“中国动漫再崛起”的味道。但同为动漫人的米粒说，与拥有百年观影习惯的北美电影市场相比，这一切仅仅是刚刚开始，“中国动漫人对细分市场影像作品的踏实、持续地创作，才能支撑起最终成熟动漫电影市场的形成”。
白蛇缘起研讨会现场图
与国际接轨 文化内核中普世价值观输出引发共鸣
电影《白蛇：缘起》的39天公映后，片方并没有申请延长密钥，而是一边官宣将于2月18日停止公映，一边提出将在今年年底推出《白蛇：缘起》3D版，随即《白蛇：缘起》续集也被提上议事日程。与此同时，据记者从华纳兄弟了解的情况看，该片的海外发行也在紧锣密鼓进行，“目前，已有多个海外版权方表现出对该片的兴趣，我们正在积极对接。”制片人崔迪说。
从40时代中国出品的首部动画片《铁扇公主》，到60年代的《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》，中国动画电影曾有无数经典影像在国际动画舞台上收获盛誉。中国电影艺术研究中心主任孙向辉认为，中国的传统动画特别像艺术品，这是它吸引世人目光的重要原因。
《白蛇：缘起》在吸收中国美术精髓基础上，将最具有中国特色的诗歌意境之美融入其中，传达着独有的知情至善的东方传统文化价值观同时，以鲜活灵动、唯美超脱的叙事手法，通过动画的形式表现出来。“从中国传统文化中挖掘有意思的故事，最大程度地发挥想象力，用普世价值观引发共鸣，其实是我们最开始就想做的。”赵霁说，这是一部探讨人性与爱的故事，“而只有这些才是可以跨越时空的长河，被人们永远记住的。”