2021授权业五大趋势与国际授权商Top75(2)

对于品牌，元宇宙已经成为一个重要的话题，众多品牌纷纷在视频或游戏世界中创造数字资产与体验，比如Roblox中的Ralph Lauren店面，或者《堡垒之夜》中的Ariane Grande音乐会。
第三，实体店体验依然将促进零售发展。
License Global提到InternetRetailing的数据，有超过一半的零售商表示实体店将永远是他们品牌的重点，并与在线渠道共存。
License Global强调了门店在帮助品牌给消费者带来生动体验方面的作用，比如通过商品和科技技术的交互体验，为消费者打造一个可以探索创意世界的地方，比如与某一IP形象一起玩耍或用餐。
第四，直接面向消费者的零售将更为盛行。
License Global引用了电商平台Shopify的观点，表示2022年美国的DTC（Direct to Customer）人群，也就是绕过零售商而直奔品牌和制造商的消费者，将增长到1.03亿。
2021年，Netflix推出了与影迷结合更为紧密的新内容平台Tudum，还有在线商店；创意商品和艺术品交易平台Redbubble，与华纳兄弟的消费品公司合作开展服装项目；上市玩具公司Funko在英国也有一个DTC部门……
（也许你早已听说过腾讯视频草场地、爱奇艺商城、B站会员购）
越来越多的品牌正在内部引入零售解决方案，通过他们的平台、电视、手机端和视频游戏等渠道，直接吸引粉丝。
第五，娱乐将随着流媒体继续转变和发展。
License Global引用研究机构Newzoo的数据，表示到2023年全球游戏玩家数量将达到30.7亿。
随着新冠疫情等因素的影响，电影大片也在以更高的节奏和成功率迁移到流媒体平台。
这就需要品牌在数字领域进行创新，为消费者带来新的互动娱乐解决方案。
另一方面，游戏和流媒体的结合变得比以往任何时候都更加紧密，《英雄联盟》《巫师》《生化危机》只是搜索量最大的品牌中的几个例子。
电子娱乐和实体也有了更多结合，比如G2 Esports 和 Ralph Lauren 等品牌合作开展多项活动，将电子竞技和奢侈品世界融合在一起；《鱿鱼游戏》这样的网络剧也在全球范围内带动相关商品的零售。
License Global认为娱乐仍是为消费者带来快乐的核心来源，即便是疫情也无法改变，所有这一切都在构建一个协同产品（collaborative products）的世界