被“哪吒”们抛弃的长城动漫(3)

很明显可以看出，长城动漫目前产出的作品受众基本都为低幼儿童，但少儿动漫并不是“原罪”，至少《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等作品都能够证明这一点，长城动漫输就输在爆款作品所需要的特质它一项都不具备。
《熊出没》等能够成为“现象级”少儿动漫，一个不可缺少的特点就是它适合几乎所有年龄段的人，猫妹偶尔茶余饭后也能看上两集打发一下时间，另一点是《熊出没》等作品都有完整的故事背景，围绕“熊大熊二”持续产出内容，优酷显示《熊出没全集》共321集，另外还有52集的《熊出没之探险日记》以及多部电影让其“生态圈”丰富而完整。
反观长城动漫，广撒网并不一定能多捞鱼，4家原创动漫子公司同时发力却各自为营，相互之间的动漫作品毫无关联，从上面列举的核心动漫IP也可以看出，进击方向分散，涉及神话、运动、育儿等多个领域，却找不到核心，唯一一部票房过千万的电影还是两年才出一部，在电影如潮水一般的年代，实在是难以给人留下什么记忆点。
IP缺失后，从“布局全产业链”到“亏光家底”
动漫市场的用户一个明显特征就是消费能力强，据智研咨询报告，我国90％以上二次元用户都有消费行为，其中购买周边、游戏付费和购买漫画的人数都在50％左右，目前动漫衍生品也成为动漫市场一大重要的变现方式。

而在动漫衍生品市场，动漫玩具、动漫服装和动漫出版物分别占51％、16％和4％的市场份额，其余衍生品合计占29％。
不过没有IP做支撑，长城动漫除了图书也就没什么周边好卖了，曾经超高溢价收购的天芮经贸在2018年完成对赌协议之后，人员大量流失，2019年上半年营收下降1415.68万，净利润萎缩244.76万。
而长城动漫的游戏板块业务，则主要由新娱兄弟和宣诚科技两家子公司进行，同样由于人员缺失，上半年宣诚科技没有经营业务，只剩下新娱兄弟由于拿到了新的游戏版号，上半年在运营原有游戏的基础上又发行了全新网页游戏《仙魔令》，才使营业利润增加566.93万，而这基本上也即是长城动漫上半年全部的利润来源了。