迪士尼乐园为什么能吸引千万游客前往游玩？(3)

迪士尼元老约翰·亨奇曾经分享过一种「色彩体验」理论。他认为主题乐园的的一切都不是孤立存在的，他要求幻想工程师们在设计建筑时需要服务于故事本身，所以景点本身不仅要与四周建筑相呼应，也要和道路、景观乃至是天气相呼应，让每个项目都能凸显出独特的色彩。

▲ 以《玩具总动员》为主题的家庭过山车
这种强调「主题性」的环境设计理念，赋予了迪士尼乐园更具沉浸感的一面，比如园区内不同区块都会有自己特定的主题，而大至商店小到休息板凳和垃圾桶，也会尽可能地和这个主题进行契合。
如果是有赞助商，有时候迪士尼也会对产品做一些要求，让他们主动去迎合主题设计，令人们不仅会为门票掏钱，也会对联名的服装、玩具、周边等产生更强的购买欲。

▲ 带有星战元素的可口可乐瓶体。图片来自：NYT
2019 年，美国奥兰多迪士尼乐园设立了全新的《星球大战》主题园区，当时就和可口可乐合作设计了一种球状瓶体，完美还原了经典的 BB-8 角色造型，而且游客还无法在园区之外的地方买到这些「限定版本」，成了游客打卡专享的一大特色。