独家专访！哪咤火了，听听“喜羊羊之父”如何评价国产动漫(2)

每个IP都有成长周期
羊城派：喜羊羊是非常具有代表性的国产动画IP，但近年来网络上也出现了不少喜羊羊IP“遇冷”、后继乏力等声音，您怎么看待这些说法？
黄伟明：每个IP都会有它的成长周期，可能会经历高峰低潮再起势的循环，也在不断调整去重新适应瞬息万变的市场，喜羊羊经历了不同的时代变化，观众也不一样了，让我们重新反思、蓄力再向上攀升。当观众熟悉了一个IP，会觉得亲切，但也会想看到它的突破和变化。这些年，儿童动画市场在发生变化，小猪佩奇这样的海外IP来到中国市场，在新媒体渠道上跟我们直接竞争，观众有了更多的选择。因为观众对我们太熟悉了，所以他们会去关注更多新鲜的节目和IP。喜羊羊IP家喻户晓，这是一种优势，也是一种压力，当我们变得新鲜时，观众又会重新回来。所以我们正在布局一些新的变化，用心的做好每一分钟节目，观众也会看得到我们的改变。

谈创意：我天天都会遇到瓶颈
羊城派：您前面提到，近年来儿童动画市场正在发生变化，主要有哪些变化？您又是怎样应对的？
黄伟明：我们一直想着扩大我们IP的覆盖面。喜羊羊系列过去主要针对6-12岁的观众，但现在收看观众年龄越来越小，所以我们也要针对这些观众开发一些新的故事。比如，儿童教育类型的动画片在互联网上特别受欢迎，我们看到了这种趋势，创作了《智趣羊学堂》，这个作品是以趣味互动的方式来讲自然科学、天文地理以及中国传统文化传承方面的知识，和市面上的教育产品区分开来，打造喜羊羊式的寓教于乐，这部作品的3D国际版《羊羊趣冒险》也将在明年面向全球发行。另外，当年看喜羊羊的观众现在也已经长大了，他们是互联网平台的活跃用户，我们尝试做了个番外《嫁人就嫁灰太狼》给这些年轻人看，也获得了不错的反响，所以需要不断尝试突破。
羊城派：对于内容创作者来说，创意非常重要，您在内容创作上会遇到瓶颈吗？没有创意的时候怎么办？