《平妖往事》上线热度持续攀升标配化的番外剧为啥这么火(2)

内容形式趋于多元化
在番外剧相继上线并受到剧迷追捧的同时，如今该类作品的形式也较过去更为多元。仅以时长为例，各式各样的番外作品中，短的累计只有几分钟，较长的则可成为一部精短的网剧，或是以网络电影的形态上线。而在内容层面，番外作品除了延伸原有结局后的情节，或是搭建另一个新结局外，还会将主题放在补充剧集人物背景、整个故事的历史空白等。
与此同时，在播出方式上，虽然大多数番外作品为正剧全部播出完毕后短期内上线，但也有如《延禧攻略》番外篇《金枝玉叶》，选择在正剧收官一年后再上线的情况，此外刚刚上线的《平妖往事》则是选择与还处于更新阶段的正剧同步上线。
“若从IP的角度而言，通过番外作品的一次再补充能令正剧所展现的故事情节更加完整，形成一个更为丰富的世界观和人物角色网络，而不同上线时间的选择，也是在延续IP的热度，是对内容价值的一次再挖掘。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰如是说。
值得注意的是，如今番外作品上线时也更加注重互动。其中，《平妖往事》在播出期间便会让主创团队将入驻播出平台与粉丝互动，且该平台还将发起相关主题的创作征集活动。
“其实可以看到，无论番外作品瞄向哪方面内容，提前策划准备好还是临时筹备制作，在增加剧情的同时，也完成了一次与剧迷的互动。”在王佩瑶看来，番外作品的推出总是满足了部分观众的观剧需求，而随着剧方提供了这方面内容，便可视为一次有来有往的互动，同时这也是一次观察受众偏好的机会，能够通过番外了解受众对作品的诉求，并经过检验后，对后续作品的创作提供经验与指导。
提前筹划强化长尾效应
随着越来越多的番外作品相继上线，如何做好并产生更好的效果，也成为各方关注的重点。在陈少峰看来，“按照国外流行的形式，一种是做续集，即在原剧中找一个点做延伸，且不一定是原班人马，也可以根据角色创作新场景，另外一种则是把关联的几个作品做集合，变成一部新剧。而无论是哪种方式，关键在于给番外剧设立一个有效的支撑点，或是人物角色，或是剧情，并强化与原剧的关系，做好品牌延续性。”
以电影《冰雪奇缘》为例，该作品便曾推出过《雪宝的鼻子》《生日惊喜》《雪宝的冰雪大冒险》等番外作品，且以上作品均立足于原作中雪宝等令人印象深刻的动画角色，由此衍生出在原有背景下的新故事，正是有了这一有效的支撑点，因此持续延续了IP热度。
“目前番外剧最大的问题是在做之前没有准备，等到想要做时已经没有更多的操作空间。影视公司要把‘预植入’创意的概念进一步强化，一开始就要设定模式，思考在模式里要怎样利益最大化；此外，做番外剧的创意要有好的亮点、高潮的设计。”陈少峰强调道。