《天官赐福》动画屡翻车，B站的国漫之光怎么了？(7)

图源：bilibili Q3财报
而在赚钱方面，bilibili出品的作品在近两年陆续进行了广告植入，多数情况属于借助平台流量优势进行的打包销售，即多个动画植入同一个/类似的品牌贴片广告，极少数才是作品本身得到广告商的认可，相比动画，甲方们更喜欢bilibili这个年轻人社区，至于具体动画是哪部还没那么重要。
除了广告，目前动画的主要变现途径是IP授权，包括衍生产品和衍生内容开发。说实话，片子这么多，bilibili本身也没那么多精力投入，更多时候会把版权和授权机会交还给联合出品的动画制作公司手里，多数动画公司的授权资源和能力有限，他们如果能靠版权收入赚钱，也不必努力争取合作机会赚制作费补贴家用了。
尤其是在影视剧、游戏的开发方面，B站确实没有同为平台的腾讯视频、爱奇艺的先天优势。虽然是靠游戏《FGO》赚钱起家，近几个季度bilibili游戏业务收入占比持续下降，原因一方面是其他业务收入的良性发展，但更主要的是B站《FGO》后继无人，没有新的赚钱游戏作品。
作为游戏的近亲，bilibili参与出品的国产动画目前只有《大王不高兴》同名手游由B站独家代理发行，根据B站up主@国产二次元手游观察 的数据，2020年1月上线至10月《大王不高兴》手游预估总收入为1.19亿元。相比之下腾讯开发发行的《一人之下》同名手游，5月27日开服，截至5月31日，国服预估收入为1.43亿，5天收入就超过了《大王不高兴》手游上线10个月的总和。

影视剧方面对于B站整个平台来说，目前尚处于破圈试水阶段，Q3上线的口碑剧《风犬少年的天空》在B站总播放量3.8亿，与其他平台还差几个数量级，对于影视内容起步期的bilibili必然会选择更稳妥的方式运营，而不会选择不温不火的国产动画IP投入影视剧冒险。
bilibili最引以为豪的UP主群体对国产动画的涉猎也在减少，更多时候是配合平台进行站内推广。做国产动画相关内容费劲不火基本是up主和粉丝达成的共识，除了Lex这种综合型资深up主，关注国产动画的头部up主粉丝量基本都是别的分类头部up主粉丝量的零头。