从“盼盼”到“冰墩墩”，大熊猫为什么是世界公认的中国形象“代言人”？(2)

北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”亮相北京北辰路。 中新社记者 易海菲 摄
随着时代的发展演进，人们的审美标准发生变化，国际传播中的熊猫形象随之发展演化，不断创新的熊猫形象也传递着中国新形象。
1990年北京亚运会，手持金牌做奔跑状的大熊猫“盼盼”凭借可爱可亲的形象风靡亚洲，成为经典的时代记忆。2008年北京奥运会吉祥物之一“福娃晶晶”的色彩与灵感来源于奥林匹克五环的黑色一环，传递友谊、和平、积极进取的精神。
北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的整体形象酷似航天员，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。
谈到“冰墩墩”形象的创新时，北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚曾表示，“冰墩墩”向世界展现了中国人民敦厚、勤劳、和善的形象，同时它又是面向未来、包含科技元素的熊猫，展现中国面向未来的充分自信。
在万安伦看来，“冰墩墩”形象也是打造奥运IP的绝佳素材。“它不仅可以与各种冰雪运动相结合，还可以在玩具模型、服装服饰、文学形象、动漫角色、元宇宙空间等领域一展风采，相信‘冰墩墩’还能衍生出更多的可能性。”(完)