打造东方迪士尼，中国门徒们还欠些“火候”(6)

1947年，据《纽约时报》报道，以迪士尼人物为特色的产品带来了1亿美元的商品收入。米奇是所有商品中最棒的营销员，除娃娃玩偶和麦片盒等儿童产品外，也有许多出售的产品都是面向成年人的，包括收音机、留声机和热水瓶等。仅1947年，迪士尼就售出了成人版和儿童版米老鼠手表共60万只……
战争让社会普遍怀疑“性本善”，迪士尼却从“人性恶”出发，导向了对真善美的追求，为全社会造出迪士尼之梦，回归“如婴儿般”的初心。
1955年，孵化IP 28年之久，拥有大批拥趸的迪士尼，在加州开发出自己的第一个主题乐园，通过还原动画场景，设置动画人物，进而让游客实现沉浸式的体验，以及与可爱卡通人物近距离相处的机会。
其实，游乐园的设施没什么好惊奇的，精明的商人们敢投入就能做得出，但真正难的是沉浸其中，被类似“童年”的快乐氛围真实感染，而且，要让那种怀旧的情绪激发你一次一次的消费冲动。
1956年，迪士尼乐园推出夜间音乐烟花Fantasy in the Sky。

迪士尼乐园的音乐烟花
2017年末，笔者在香港迪士尼乐园疯玩一天后，晚上随着音乐看到夜空中绚烂的烟花，几乎不可自控地潸然泪下。
原本以为这只是个人的一点感性反应，当转身看到更多的人，被烟花照亮的脸庞上，亦挂着晶莹的泪花时，笔者被深深地震撼，“这是一种什么样的力量？”
游乐园常有，调动情绪让人尽兴快乐的游乐园常有，引人快乐又让人落泪的，不常有。
这是迪士尼乐园的成功门槛，也是迪士尼的文化基因。
王健林曾说，米老鼠这些卡通人物现在的年轻人都不喜欢了。
深耕IP多年的迪士尼当然也懂得，IP的生命周期是有限的，除了在内容维度的精雕细琢，对整个公司的内核而言，同样在于IP的多样性。
如果说以米老鼠为代表的可爱卡通形象，主攻女性和儿童市场，那么新世纪迪士尼先后收购的皮克斯、漫威、卢卡斯等内容生产工厂，丰富的IP矩阵则广域覆盖，可谓老少咸宜，男女通吃。
迪士尼兄弟公司成立时，古典时期的好莱坞已有“三大五小”8个强劲的竞对制片公司。时至今日，巨头派拉蒙撑过百年后逐渐掉队，曾坐上龙头老大的20世纪福克斯，在21世纪，被迪士尼以713亿美元收购。