“自”家企业｜《跨界歌王》《老九门》热门综艺影视话题“带货王”——智顶互动(5)

作为国内最早专注于“台网互动”的内容整合营销公司之一，智顶互动早在2013年就与国内主流卫视（如中央电视台、北京卫视、浙江卫视等）、视频平台（如腾讯视频、爱奇艺等）建了合作伙伴关系，进行电视行业与社交平台、视频网站之间跨界合作，满足观众的互动需求。苏海滨说，企业拥有多名出身于电视媒体的“创业元老”，又深谙互联网传播的思维及特点。这也促使了智顶互动在运作内容营销上，助力了诸如央视《经典咏流传》、北京卫视《跨界歌王》、浙江卫视《挑战者联盟》等节目成为爆款综艺。

在智顶互动内容营销服务的客户中，蒙牛是一个典型的案例。如何将蒙牛的产品年轻化、大众化，将一个比较传统的奶制品，打造成为一个社交符号，以喜闻乐见的方式进行传播？苏海滨告诉小编，除了专注于好内容和好创意的生产，只有回归初心，以能为客户提供多少价值为终极目标，或许才能发挥流量最大的价值。我们利用春节的时间点与当时“男朋友”这个热点词，和真果粒的产品做结合，叫“蓝朋友”，就有了“春节带蓝朋友回家”的热门话题。通过消费者认可的热门词变成一个产品，使得真果粒逆势增长，刚刚上市就卖了15亿销量。

从探索2016年IP大剧《老九门》产品植入、创意中插的整合营销，再到2017年蒙牛真果粒“蓝朋友”整合营销近6亿的话题阅读数，智顶互动以早期的综艺、影视宣发为切入点，从利用平台为内容服务，逐渐拓展到联合内容与平台，为品牌提供定制化的娱乐营销上来。创立以来，他们坚持“帮助客户以最低成本获取最高流量”的初心，一步步实现从内容制作到内容营销的全产业链布局，面对未来，智顶互动将继续前行。