《大世界》票房不足200万，是中国观众不行，还是国产动画不行？

文/二十三
金马奖最佳动画长片、首部入围欧洲三大电影节（戛纳、柏林、威尼斯）主竞赛单元动画长片，顶着这么多光环，《大世界》在上周五上映了。
令人有些意外的是，其首日排片占比只有2.3%，票房为64万。
截止壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）发稿前，《大世界》上映4天票房不足200万，其排片占比也已经下降到1.1。这也就意味着，该片的票房几乎就要定格在这个数字上了。
在此之前，国产动画电影的“低幼向”常被诟病为限制票房发展的主要原因之一。
如今一部质量经过认证的“成人向”的动画出世了，为什么中国的动画观众仍然没有走进影院？
《大世界》：“成人向”卖点成为口碑分水岭
根据淘票票专业版数据显示，《大世界》上映首日票房64.2万，排片占比为2.3%，由于首日票房表现欠佳，在上映的第二天，其排片占比迅速滑至1.6%，全国场次也从7000场急剧缩水至4700场。与票房数据形成鲜明对比的是，上映之前《大世界》在豆瓣上的想看人数却是远远超过《勇敢者游戏：决战丛林》《无问西东》等热门影片的。
为何如此多文艺青年关注的影片，在上映后却没了声音和票房？
济南百丽宫影城经理董文欣告诉壹娱观察，虽然电影的绘画风格很棒，但对“遇冷”的结果表示并不意外。她认为，观众没有走进影院，主要有以下三个原因：
第一点是大家对国产动画存在一定偏见，“很多人认为国产动画片就是低幼、不好看”；
第二点就是观众心理上认识的差距，影片的现实题材故事与动画以往给人的“超现实”印象不符；
第三点是动画片本身的营销做得不到位。
另一名院线排片经理则告诉记者，由于影片入围了不少电影节，因此一开始也比较关注这个影片。但是上映前的预售和排片数据来看，观众并不买单，因此在第一天整条院线也就排了6场，上座率很低，于是第二天整条院线便只剩3场了。
“现在国内的动画片主要还得是低幼型，小孩子喜欢可能才会有好的市场。如果是《大鱼海棠》类型的，宣发必须做得很好才行。这片子口味不对小孩子，宣发也没做好，很多观众都没注意到这部影片，影院和院线的排片自然难以跟上。”这位院线排片经理说。