陪伴Z世代，《猪猪侠》IP的未来商业活力(4)

Z世代占领舞台C位
《猪猪侠》IP的未来商业活力
在央视的2020六一儿童晚会上，人气少年偶像组合TFBOYS成员王源道出童年时的梦想是成为大英雄，并演唱了《猪猪侠》主题曲《小英雄大肚腩》，吸引了大批粉丝群体的关注和热议。
这并非《猪猪侠》首次与年轻偶像明星同台演出。第四部大电影《猪猪侠之英雄猪少年》邀请到易烊千玺参与配音，第五部大电影《猪猪侠·不可思议的世界》由李子璇献声主题曲。翻看电影上映期间的粉丝互动会发现，粉丝们对自家“爱豆”的表现都赞誉有加。
粉丝经济如今呈现“孤岛化”生态——“出圈”成为国民级偶像的难度越来越大，但在一个个孤岛内部、饭圈内部，粉丝们的黏度和付费意愿都很高。
携手明星确实会拉升IP在粉丝圈的知名度，也切实提升了IP的大众美誉为度，为IP带来了更多的活力和流量。
有趣的是，新一代明星们也有不少是看着《猪猪侠》长大的，还有R1SE的张颜齐、时代少年团的刘耀文等都在节目或直播中表达过自己对《猪猪侠》系列的喜爱。
偶像的年轻化和年轻偶像的影响力越来越大，Z世代的“后浪”们正在逐渐站向时代舞台的C位。
15年倏忽而过，大批《猪猪侠》曾经的观众长大成人，他们开始具有表达欲和独立购买力。在保持内容调性不变的前提下，新的适龄观众也会不断涌入，而IP本身的成长性则在于，老粉丝们除了继续支持《猪猪侠》的动画、电影外，对IP的接纳度会全方位放宽。

世界范围内有诸多IP伴随受众成长的案例。以家喻户晓的哆啦A梦为例，这个上世纪70年代发源于漫画的IP，如今在国内的授权产品年销售额近20亿，合作品牌涵盖衣食住行等方方面面，已经构成了“内容IP”与“形象IP”的并行的态势。
超过十年长线运营的动漫IP都会面临同样的机遇，《猪猪侠》或将站上类似的风口。成长后的Z世代消费能力逐渐提升，会持续给IP注入商业活力。这意味着除原有的儿童向产品外，未来《猪猪侠》也将同时具备亲子向、年轻向、潮流向的产品开发潜力，尤其是IP授权业务将迎来更大的增长空间，咏声动漫已开启年轻群体市场的布局。