经典国漫形象如何走出怀旧走向市场

展览中庭展出的新中国成立70周年动漫游戏主题展人气颇高。本报记者 叶辰亮摄
本报记者 张祯希
增加产业前期布局，打通设计制作营销各个环节，是经典国漫形象得以延续的关键；而“中国动画学派”坚守的个性表达、不断创新的精神，则需要原创动漫产业继承与发扬
第15届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）于昨日开幕。首日参展人数达4.8万人次，超过去年的4.6万人次。
一年一度的CCG EXPO是观察国漫发展的重要窗口，今年又恰逢新中国成立70周年，一处展现经典国产动画成就的特别展区，成为今年CCG EXPO的点睛之笔。
这条成年人30步便能走完的展区，是中国动漫发展的有趣缩影。展区最前端的展示屏上滚动放映着还未上映的国产动画大电影《江南》的宣传资料，这是我国第一部将军工机械搬上大银幕的动画；末端则是上海美术电影制片场的展位，孙悟空、阿凡提、葫芦娃、黑猫警长等经典国漫形象组团而来分外引人瞩目。
这“一老一新”间的相望，是中国动画生生不息创新发展的鲜活注脚，也激发业内人士另一些思索——在岁月另一端熠熠生辉的国漫老经典，如何走出怀旧情结，以历久弥新的姿态活跃于当下与未来？层出不穷跃上舞台中央的动漫后辈们，又能从这些让观众惦记的经典中继承、学习什么？
70年间的发展与传承，正是本届CCG EXPO主论坛现场被业内人士频繁提及的话题。在他们看来，增加前期布局意识，打通产业链各环节，是经典得以延续的关键；而中国动画学派坚守个性表达，不断创新的精神，值得继承与发扬。
如何让动漫形象价值最大化
提前布局衍生品，中国动漫需要补上产业缺失环节
“中国电影的衍生业务低于国际水平三分之一左右”，一位影视工作者透露的数据听着有点悬殊，却并不让业内人士意外。如何围绕一个经典形象，铺设出贯穿小说、动漫、游戏、影视、衍生品各个领域的良性可持续生态，是全面释放形象价值，拉长形象生命周期的有效方式，也是近年中国动漫领域的重要议题。