向原创发力，国创动画进入新赛道(3)

在李剑平看来，中国文化并不等于传统文化。在创作中所用的内容，必须先识别其中的时代局限性与糟粕点所在，撷取其中凝聚着中华民族的精神追求、文化内涵和审美功能的优秀部分。同时，也需要重视中国文化的与时俱进和多样性表达。“打破偏见，拒绝被定义，中国风的美好绝不只是被‘儿化’的想象，‘不倒翁小姐姐’背后的华丽不夜城，河南卫视的‘绝美飞天’，文化自信、艺术自信正在被看见，也需要被更多双俯视的眼睛看见。”
投资“春天”临近
开启全产业布局
相比影视、游戏，动漫产业很“慢热”。多位动漫企业负责人告诉记者，一部动画片投资动辄上千万元，而且资金回报周期长、风险大、回报率不确定，对动漫企业和投资方来说都是“不能承受之重”。不过，随着近年来国创动画精品频出，市场反应不断向好，动画投资格局整体有所改变。
浙江祥源文化投资发展中心负责人林永国表示，就动画领域而言，目前国内以市场产业投资为主，包括爱奇艺、优酷、腾讯视频等老牌网站，以B站为代表的新兴平台，以及电影公司、文旅相关投资机构等，目前业界投资总额不断增长，上升趋势比较明显。“从票房来看，亲子向、合家欢的动画内容表现稳定。系列片和游戏改编作品，扩大了受众人群，有较高的市场韧性。青年向、挖掘中国传统文化的动画内容则将动画商业天花板拉高，已经获得了主流电影市场认可。这些现象无疑都鼓励了投资者的信心。”在林永国看来，投资的变化也印证着国风动漫的精进之路，投“头部”抢“腰部”、投“差异化”、投“长尾”等基本原则，仍是未来很长一段时间内国产动画的投资方向。

随着动漫全产业链的重要性不断彰显，目前越来越多的动漫制作方会选择“动漫造星模式”，即在动漫制作之初就进行IP形象授权方面的布局。此次创投大会上，不少企业来到现场的推介环节，寻求投融资、预售、播出和衍生品开发等合作机会。“南京阿槑”就是南京玲珑天文化成功打造的动漫IP，圆圆的脑袋、粗粗的八字眉，再配上标志性“香肠嘴”，一个南京本土“小杆子”形象栩栩如生。三年来，“南京阿槑”积累了良好的人气，保障了核心动画《槑好时光三部曲》的持续制作。“从求生存到真正活下来，我们走过了11个年头。”总经理李红萍感慨说，着眼于立体化的动漫IP延伸发展，更需要从业者潜下心来打磨内容，“毕竟，IP化只有以内容为核心才能健康发展”。
新华日报·交汇点记者 吴雨阳 实习生 宋沁语