《熊出没变形记》5.6亿破国产低龄动画纪录，合家欢将被重新定义？(5)

在以往年份，《熊出没》电影发行方一直是乐视影业。但随着乐视系危机的爆发，这让深耕于成人向动画电影的光线彩条屋有了踏足合家欢动画的机会。
在光线彩条屋CEO易巧看来，国内真人片的票房一直在创造新高，观众对真人片的包容度也很高。但是对动画，很多成年观众都或多或少的存在偏见，甚至有些人极端地表示绝对不看国产动画，因为在他们眼中国产动画=低幼。
因此就像二次元要打破次元壁一样，《熊出没》要设法抓取成人观众市场的眼球，这也成为了彩条屋此次的宣发重点。
但从低幼到成人的难度并不小，尽管《疯狂动物城》和《寻梦环游记》在国内票房大卖，但是这两部片子的核心其实相对沉重，一个讲的是阶级矛盾，一个讲的是死亡，而国外大热的《冰雪奇缘》、《爱宠大机密》等作品，在中国观众看来相对低幼，很难引发大家的话题。

（根据Box Office Mojo网站数据，数娱梦工厂整理统计）
因此在这次《熊出没》的宣发中，彩条屋格外的看重对家长群体的影响。首先在营销物料上，彩条屋将推广歌曲选用了赵英俊演唱的《世上只有爸爸好》，郁可唯演唱的《像小时候一样》，从“父子情”作为重点入手。
在宣传文案上也选用“陪伴”、“家人”、“亲情”等关键词，目前这两首歌在网易云音乐上皆收获了上千条评论，引发了不少成年人的共鸣。
同时，彩条屋还与《大鱼海棠》团队合作推出了一系列宣传海报，创作出成年人也能够欣赏的作品。

除了宣传物料调整外，彩条屋也尝试在营销渠道上进行了改变。以往主打儿童市场的电视台、线下互动、游乐园等渠道依旧保持，但是整体上也向诸如今日头条、QQ空间等渠道倾斜，以覆盖成人群体。