国产动画IP,需要悉心培育

2022-11-05 来源:旧番剧
作者:中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、硕士生导师 张启忠
今年5月2日,暌别3年的国产动画《全职高手》发布了第二季新版片花,再度掀起IP的市场狂澜。仅从PV版预告可以看出,第二季的《全职高手》对动画技术和品质进行了改进,对场景色彩种类和明度进行了调整,让场景显得格外滋润与炫目。深度审视《全职高手》的IP运营,我们可以由此发现国漫N代的诸多问题。

国产动画IP,需要悉心培育


《全职高手》第二季
“混搭”运营,让国产动画IP窄众化
2017年,改编自蝴蝶蓝同名小说、号称“中国电竞第一IP”的动画版《全职高手》在上线24小时内,腾讯视频播放量破亿,B站同步播放量超过500万。虽然从动画角度而言,作品缺乏关键动作的完整性,但从剧情角度出发,情节紧凑且台词深刻,角色充满正能量,配音也比较契合角色的性格、心理。竞技、热血和青春元素,使《全职高手》在以仙侠、战斗题材为主的国内动画市场异军突起,形成了互文本的鼓荡关系。

国产动画IP,需要悉心培育


《全职高手》第一季
2019年的电视剧版《全职高手》,在故事主线上与同名动画相同,关注兴欣战队的崛起及奋进,可以说是一次真人版演绎。呈现出来的韩国偶像剧风格,虽然让全剧少了烟火气,却突出强化了人物性格。同年上映的电影版《全职高手之巅峰荣耀》则着眼于叶秋与苏沐秋、苏沐橙兄妹的感情关系。除了街道和场景比较逼真外,动画品质让观众颇有微词:叶秋、苏沐秋等角色的表情动作不丰富,少年苏沐橙在跑动时的头发竟然是僵硬的,女孩的脸上也毫无表情,空有一双大眼睛。虽然票房不高,但该片的上映在一定程度上促进了“全职高手”这一IP的市场繁殖。
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