《哪吒》走红带火电影衍生品？片方回应(3)

在线导购平台返利网日前发布的数据显示，国产动漫周边商品在平台全部动漫周边销售中的占比，已经从2017年的14.02%上涨到今年上半年的38.45%。而推高这一数据的主力群体则是95后的年青一代。
　丨玩转周边国漫还要如何努力？
“买‘哪吒’这些周边，不就图个新鲜好玩嘛。再等十天半个月的，可能那股潮流就过去了。”有影迷发出疑问为何《哪吒》都火了大半个月了，正版的电影周边还没有做好？要知道类似于好莱坞成熟动画产业的宣发步骤，电影周边几乎是和影片上映同步进行，甚至于早于上映来铺市场的。
但在业内人士看来，目前国漫的衍生品业务慢于影片是国漫发展道路上一个必经的痛点。电影人李鑫认为，在《哪吒》上映前，谁也不知道它的口碑和票房会有多少，在这种情况下贸然开展衍生品开发，无疑是一种“赌博”。2016年上映的动画电影《黑猫警长》，当时阿里巴巴和上海美术电影制片厂合作的“黑猫警长公仔”质量爆棚，首批生产的10000只公仔很快销售一空，但影片口碑不佳，这款公仔也很快下架，其余衍生品开发也没了消息。《上海堡垒》上映后第二天，制作方就开始了众筹手办的项目，就好像很多动漫或者科幻片都会发行周边一样来增加收益途径同时起到很好的宣传效果，也许在《上海堡垒》想象中，影片有着鹿晗的人气带动加上娱乐圈很多明星的宣传，卖手办卖版权应该能够挣得盆满钵满，然而随着豆瓣3.3、票房艰难破亿、排片急剧下滑，《上海堡垒》的手办众筹成了笑话，截至截稿，只众筹到3027元，离3万的目标还很远。
因此，一个电影IP衍生品的成功，很大程度上依赖于影片、受众及产品三方的匹配程度。“衍生品的开发周期在三个月左右，根据电影上映周期来看，即使电影口碑上佳，衍生品几乎也不能赶在电影最热的时候上架售卖。”李鑫说，“再加上国人版权意识普遍不强，因此就给了那些盗版商家钻空子的机会。”
在今年6月上海国际电影节“新文旅新消费——电影产业赋能新蓝海”论坛上，万代南梦宫（上海）互动娱乐有限公司副总裁池沢苗介绍，目前日本动漫相关衍生品能占到电影收入的40%，是因为有成熟的全产业链，从上游内容到中游的出品方和生产商，再到下游渠道，可以做到无缝衔接。中国动漫产业目前还处在发展的初期阶段，全产业链尚有待完善。
有业内人士认为，电影衍生品市场的巨大潜力在国外已得到体现，比如迪士尼，仅仅靠《冰雪奇缘》片中“艾莎裙”一项衍生品就获得了约4.5亿美元收入，漫威每年来自其授权衍生品的收入可以达到10亿美金。随着国家版权局对影视版权问题的愈发重视，防范盗版不只在于严格监管，培养消费者为正版周边付费的习惯也是重要一环。
来源：大河财立方
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