“漫威之父”斯坦·李，一半天使一半魔鬼｜人物(4)

漫威的商业财富
当年，斯坦·李推出漫威宇宙，在这个平行宇宙里，钢铁侠、美国队长和绿巨人组建成了“复仇者联盟”成员，后来又加入了雷神、蚁人等，或许当时的斯坦·李并没有意识到这一系列的漫威人物在未来几十年衍生出巨大的商业价值。
公开数据显示，斯坦·李的漫画已经在全球75个以上的国家和地区以25种不同的语言印刷，超过20亿册。被改编成超过24部动画和影视剧系列。即便在今日，迪士尼依旧在继续拍摄漫威系列电影，并且在全球掀起热潮。
华特迪士尼公司截至2018年3月31日的2018财年第二季度报告显示，该财季，华特迪士尼公司营收为145.48亿美元，净利润为29.37亿美元。电影业务和乐园业务成为华特迪士尼公司今年二季度的业绩亮点。电影业务是华特迪士尼二季度业绩的一大亮点。《黑豹》全球获13亿美元票房收入，该电影票房的成功驱动影业第二季度同比增长 21%；《复仇者联盟 3：无限战争》上映11天即破10亿美元票房，领跑北美及全球各项票房纪录。具体而言，影视娱乐业务本季度营收为25亿美元，比去年同期增长 21%。
此前迪士尼方面的数据和公开信息显示，漫威电影宇宙 (MCU) 目前共推出了约20部电影，总票房超过160亿美元。《复仇者联盟3》北美开映11天票房突破10亿美元，打破《星球大战7》保持的纪录，中国内地上映5天即突破14亿元人民币。此外，有史以来美国首映周末票房最高的10部电影中，迪士尼影业占据了其中9部。所有这9部电影都于近6年内上映。《复仇者联盟3：无限战争》成为影史上最快登顶10亿美元票房的电影。
公开数据显示，创立两年的“漫威粉”公众号截至目前拥有13万粉丝，头条阅读量基本上在1.8万到2.5万左右。
在采访中，第一财经记者了解到，迪士尼的商业模式是打造一个虚拟人物IP后，再衍生电影、音乐剧、周边商品等，尤其是涉及周边商品的消费品收益是迪士尼体系内最大的收益板块之一。以往迪士尼将产品线分为迪士尼系列，针对全品类和年龄段；公主系列则主打女孩市场。在引入皮克斯、漫威和星球大战后，迪士尼开始更多关注男孩、成年男性的市场，要知道，成年男性所涉及的消费品客单价高，利润高。而在这些业务中，漫威起到了功不可没的作用，因为喜爱漫威系列的粉丝大多为成年男性，他们的消费力和单价都非常高，比如第一财经记者曾经在迪士尼大会上看到过一辆漫威“美国队长”合作款的奥迪汽车，还有与真人1∶1大小建立的钢铁侠盔甲模型等，这些都是较高利润的衍生消费品，也是漫威所带来的IP持续经济效益。